» En cinq mois, j’ai gagné 7 000 euros sans le vouloir, en commençant par 500 en crypto-monnaies » ; C’est l’un des nombreux messages textuels que l’on peut trouver sur les réseaux sociaux à propos de supposées success stories après avoir investi dans les crypto-monnaies. Des messages de youtubers qui nous parlent de leur expérience et nous promettent une augmentation de nos investissements dans des délais très courts. Les crypto-monnaies séduisent n’importe qui, en particulier les millennials, qui voient dans les crypto-monnaies une sorte de Fortnite : ils rejoignent une communauté, investissent de petites sommes dans des crypto-monnaies portant des noms de races de chiens japonais « cool » (par exemple, Shiba Uni) et, au bout de deux mois, ils obtiennent un retour sur investissement considérable (les 60 euros initiaux peuvent s’être transformés en 1 200).
Avec ce genre d’affaire totalement vraie, qui a touché un ami millénaire, les jeunes perdent leur peur d’investir et deviennent « accros » au trading. Une récente étude de The Tokenist, basée sur des enquêtes menées dans 17 pays, a révélé que les personnes nées entre 1981 et 1996 ont davantage confiance dans les crypto-monnaies que dans le marché boursier, l’immobilier ou l’or.
Mais les outils de vente de crypto-monnaies vont au-delà de l’utilisation des réseaux sociaux et sont complétés par des méthodes de recrutement hors ligne. Même la machinerie traditionnelle des centres d’appels a été mise au service de cette cause de l’argent facile et rapide qui a tant de succès dans un pays comme le nôtre, peu ou pas du tout enclin à récompenser le sacrifice, l’effort et le long terme. Vous souvenez-vous de l’affaire Milton Group ? En 2019, un groupe de télévendeurs multilingues opérant depuis des pays tels que l’Ukraine, l’Albanie, la Géorgie ou la Macédoine du Nord a réussi à escroquer 71,5 millions d’euros en vendant des investissements « magiques » dans des crypto-monnaies, uniquement cette année-là. Et la fraude a également touché l’Espagne.
Comment ont-ils contacté leurs victimes ? Par le biais de publicités sur Facebook, Instagram ou Google Ads. Ils ont même produit des vidéos, des montages authentiques qui imitent des personnes célèbres (demandez à Amancio Ortega, par exemple) pour expliquer les avantages de ces investissements. De plus, des témoignages d’Elon Musk lui-même ont même été reproduits pour soutenir ces pratiques frauduleuses.
La publicité sur les réseaux sociaux, les cours gratuits, le recours aux centres d’appels, etc. sont des pratiques crypto-publicitaires qui, malgré les expériences négatives que nous avons décrites, sont encore à l’ordre du jour dans notre pays. Le gouvernement, par le biais de la Commission nationale du marché des valeurs (CNMV), s’est lancé dans la réglementation de la publicité des cryptocurrences et autres types de jetons, car on estime qu’en Espagne, 4 millions de citoyens ont des investissements dans ce type d’actifs… Le problème ? Que ce règlement se concentre surtout sur les campagnes de masse, celles qui visent plus de 100 000 personnes. Tout semble indiquer, cependant, que la CNMV pourra intervenir dans les promotions de moindre importance en exigeant une notification préalable ; même si, au vu de ce que l’on a vu, il semble que ce soit une tâche presque impossible de faire la chasse à l’énorme quantité de publicité de détail qui envahit les réseaux et tente de séduire le petit investisseur.
Le texte, en attente d’approbation finale, devrait entrer en vigueur au début de 2022 et comprend des exigences en termes de format et de contenu ainsi que des informations sur les risques que les campagnes publicitaires doivent respecter. Elle exige également que la publicité soit « claire, équilibrée, impartiale et non trompeuse » et que les informations sur le coût ou la rentabilité d’une crypto-monnaie contenues dans les communications soient « claires, exactes, suffisantes et actualisées, d’une manière adaptée à leur nature et à leur complexité, aux caractéristiques du média utilisé et au public cible auquel elles s’adressent ».
