W atmosferze, w której każda sekunda reklamy liczy się jako strategiczny postęp, Super Bowl 2024 obiecuje zanurzyć nas w nową erę, erę sztucznej inteligencji, pozostawiając kryptowaluty w tyle. Zmiana ta oznacza nie tylko ewolucję interesów ogółu społeczeństwa, ale także ewolucji strategii marketingowych dużych firm.
Zmiana zasad gry: od kryptowalut do sztucznej inteligencji
Z informacji przekazanych 2 lutego przez CNN wynika, że tegoroczne widowisko Super Bowl nie będzie zawierało reklam związanych z kryptowalutami. Paul Hardart, profesor marketingu w Stern School of Business na Uniwersytecie Nowojorskim, wskazuje na „wyraźną zmianę” w charakterze reklam, szczególnie tych związanych z technologią. W kontekście globalnym pełnym niepewności reklamodawcy faworyzują obecnie reklamy skupiające się na rozrywce, humorze i zabawie, w harmonii z radosnym duchem Super Bowl.
Powstanie i upadek reklam kryptowalut
Super Bowl w lutym 2022 r. był prawdziwym szczytem dla reklamy związanej z kryptowalutami, unosząc się na fali historycznego maksimum Bitcoina w listopadzie 2021 r. Pomimo spadku jego ceny w lutym, główni gracze, tacy jak FTX, Coinbase, Crypto.com i eToro skorzystało z okazji i wyemitowało swoje spoty reklamowe. Jednak trend ten wygasł równie szybko, jak się zaczął. Po dramatycznym upadku FTX kilka miesięcy wcześniej w 2023 r. na ekranach Super Bowl nie pojawił się żaden spot kryptowalutowy.
AI przejmuje kontrolę
Pomimo odnotowanego spadku liczby reklam AI, Etsy i Google postanowiły przeciwstawić się przewidywaniom i zaplanować reklamy skupiające się na sztucznej inteligencji. Etsy podkreśla swój tryb prezentów, innowację łączącą sztuczną inteligencję i dobór ludzi w celu automatycznego wybierania prezentów. Google ze swojej strony chce promować funkcje dostępności AI w swoim telefonie Pixel, skierowane do użytkowników niedowidzących i niewidomych, optując za podejściem narracyjnym bez wyraźnej wzmianki o AI.
Wniosek: czy nadeszła era sztucznej inteligencji?
Podczas gdy wydaje się, że kryptowaluta cofa się o krok w krajobrazie reklamowym Super Bowl, sztuczna inteligencja ugruntowuje swoją pozycję jako nowy plac zabaw dla technologicznych gigantów. To przejście na sztuczną inteligencję, podkreślone obecnością Google i Etsy, ilustruje zmianę paradygmatu w strategiach komunikacyjnych i zainteresowaniach odbiorców. Czas pokaże, jak ta nowa sytuacja wpłynie na przyszłe trendy reklamowe i czy sztuczna inteligencja zdoła przyciągnąć publiczność Super Bowl tak samo, jak kryptowaluta w swoich czasach.
W tym zmieniającym się kontekście Super Bowl w dalszym ciągu pozycjonuje się jako odzwierciedlenie trendów i technologii, które kształtują nasze społeczeństwo, zapewniając niezrównaną platformę dla marek pragnących wywrzeć wpływ na dużą skalę.
