Эволюция музыкальных медиа
От фонографа к пластинке
Если оглянуться в прошлое, в музыкальной индустрии произошло много изменений. Раньше для прослушивания музыки было всего три варианта: ходить на концерты, слушать радио или пользоваться граммофоном. Фонограф — первая машина, позволяющая записывать звук и снова его прослушивать.
Изобретенный Томасом Эдисоном фонограф был заброшен примерно через двадцать лет и заменен граммофоном Эмиля Берлинера. Кто изобретает самую первую пластинку в истории. Он недорог в производстве и обеспечивает гораздо лучший звук, чем фонограф Эдисона.
Благодаря пластинке Эмиля Берлинера каждый мог слушать любимую музыку по своему желанию. Рождение винила после Второй мировой войны способствовало этому явлению, одновременно усиливая демократизацию музыки. Однако это достижение свободы в отношении музыки ограничивалось только домом. Потому что проигрыватели пластинок того времени не были предназначены для использования на открытом воздухе.
С диска на аудиокассету
Аудиокассеты, изобретенные и представленные компанией Philips в начале 1960-х годов, поистине потрясли музыкальную индустрию. В основе всемирного успеха Walkman, выпущенного на рынок компанией Sony в 1979 году, они впервые дали людям возможность слушать музыку вне дома. С точки зрения качества звука это полный регресс по сравнению с винилом. Но благодаря этому уникальному для того времени обретению свободы аудиокассеты прослужили более 30 лет.
Дошло до того, что сосуществовали на музыкальном рынке с винилами, а затем и с компакт-дисками. С начала 1980-х годов продажи аудиокассет намного превышали продажи винила. Но именно появление компакт-дисков ознаменовало официальный упадок винила. Более прочный, легкий, компактный и практичный компакт-диск имел больше преимуществ по сравнению с виниловыми пластинками.
Кассета и компакт-диск: кратковременное сожительство
Некоторое время кассеты и компакт-диски делили рынок относительно поровну. Но примерно в середине 2000-х, с появлением цифровых технологий, кассеты, в свою очередь, оказались на полке. Особенно с маркетингом цифровых плееров. Появление iPod, как и Walkman того времени, буквально изменило то, как мы потребляем музыку. Затем цифровые технологии постепенно захватили физический рынок настолько, что продажи компакт-дисков начали резко снижаться.
Переход на цифру (Web 2.0)
С приходом цифровых технологий появились новые способы прослушивания музыки. С тех пор, как он стал дематериализованным, появилось много преимуществ. Началось с почти бесконечной емкости хранилища. В прошлом, будь то винил, аудиокассета или компакт-диск, всегда ощущались ограничения на хранение. Этот аспект теперь остался в прошлом благодаря цифровым технологиям. Сегодня тысячи наименований можно организовать в плейлисты, доступные в соответствии с нашими малейшими потребностями.
Это один из цифровых игроков, который с течением времени становится все более практичным и инновационным. Возможность брать с собой тысячи песен, куда бы вы ни пошли, также является одним из величайших преимуществ цифровых технологий. Наконец, импорт или экспорт музыки можно выполнить всего за несколько секунд. Больше нет необходимости записывать компакт-диски или записывать аудиокассеты. Благодаря Интернету и загрузкам теперь требуется всего несколько щелчков мышью, чтобы получить нужную музыку.
Появление сервисов потоковой передачи музыки
Вслед за растущей цифровизацией музыки и перенасыщением рынка MP3-плеерами появились сервисы потоковой передачи музыки. Сервисы потоковой передачи музыки работают по принципу доступа, а не владения. То есть, в отличие от времени винилов, кассет или даже компакт-дисков, мы не владеем «своей» музыкой. Здесь у нас есть доступ к бесконечной библиотеке музыки всех видов. Поскольку эта библиотека находится в облаке, любой может получить к ней доступ практически с любого устройства. При единственном условии уплаты ежемесячного взноса. Подписка, стоимость которой невелика по сравнению с покупкой одного компакт-диска.
Массовое внедрение платформ потоковой передачи музыки
Платформы потоковой передачи музыки с момента своего появления пользовались настоящим успехом. Свободный доступ к широкому спектру музыки по низкой цене и практический аспект этого нововведения являются основными факторами. Появление смартфона, в котором мы могли найти свойства MP3-плееров прошлых лет, также во многом способствовало массовому распространению.
По данным Международной федерации фонографической индустрии и газеты Le Monde, рост платформ потоковой передачи музыки, таких как Spotify или Deezer, буквально произошел на заре их существования. Рост числа подписчиков с 8 миллионов в 2010 году до 68 миллионов в 2015 году. Добавьте к этому, что в 2021 году Spotify объявил, что достиг впечатляющего числа подписчиков в 172 миллиона и превысил отметку в 400 миллионов активных пользователей.
Темная сторона гигантов музыкального стриминга
Недостаток для художников
К концу 2010-х годов потоковая передача музыки рассматривалась как один из факторов, способных оживить музыкальную индустрию в условиях снижения продаж компакт-дисков. Однако артисты всегда сталкивались с трудностями в традиционной музыкальной индустрии.
В 2019 году, согласно исследованию Ассоциации европейских исполнительских организаций, выяснилось, что 90% артистов, транслирующих свои музыкальные произведения на стриминговых платформах, получают ежегодное вознаграждение в размере менее тысячи евро.
Имея фактическую монополию на распространение музыки в течение почти двух десятилетий, многим артистам пришлось подчиниться этому ограничению. Поэтому Audius был создан для того, чтобы положить конец токсичному посредничеству платформ потоковой передачи музыки.
Обзор Аудиуса
Децентрализованный сервис потоковой передачи музыки
Основанная в 2018 году Форрестом Браунингом и Ронейлом Румбургом, выпускниками Стэнфорда, Audius позиционирует себя как децентрализованная платформа, предлагающая услуги потоковой передачи музыки и поощряющая вознаграждение артистов за плоды их работы. Основанный на блокчейне (Solana), Audius устраняет посредников из традиционной музыкальной индустрии, соединяя артистов напрямую со своими поклонниками.
При этом нет необходимости взимать комиссию. Исполнители являются единственными владельцами своей музыки. Последние имеют полную свободу в распространении и монетизации своего контента. То же самое касается их взаимодействия с сообществом.
В августе 2021 года Audius заявила, что была интегрирована в популярную платформу TikTok для создания новой функции под названием TikTok Sounds. Это дополнение позволит почти миллиарду пользователей делиться музыкой прямо в социальной сети через Audius. По состоянию на декабрь 2021 года у Audius около 6 миллионов активных пользователей в месяц и более 100 000 артистов.
Единая миссия: поддержка художников
Тем не менее, с целью поощрения выплат артистам, Audius создала систему, которая позволяет артистам мгновенно платить каждый раз, когда прослушивается одна из их песен. Но в отличие от традиционных платформ потоковой передачи музыки, Audius платит исполнителям не только за количество воспроизведений их треков.
Платформа также учитывает активность артистов на платформе, то, как они взаимодействуют с фанатами, и общую вовлеченность пользователей. По данным Audius, 90% доходов платформы перераспределяется в пользу артистов. Оставшиеся 10% перераспределяются среди людей, делающих ставки с помощью токена Audius (AUDIO), собственного токена платформы.
Переход с 2.0 на 3.0
Что движет инновациями, так это решение проблемы
Если задуматься, то ключевым фактором, который способствовал развитию музыкальных медиа, представленному в этой статье, является желание найти решение проблемы. Раньше количество каналов, доступных для прослушивания музыки, было очень ограничено. Для решения этой проблемы и был создан диск. Несмотря на демократизацию музыки через пластинки, мы не могли наслаждаться ею на открытом воздухе. Аудиокассеты вместе с Walkman были изобретены для решения этой проблемы.
Но как только мы смогли слушать нашу любимую музыку где угодно, стал ощущаться недостаток места для хранения и практичности. Цифровые технологии сумели решить эту проблему. Потому что это привело к созданию MP3-плееров все меньшего размера, в которые можно было загрузить тысячи песен всего за несколько секунд.
Затем, со временем, наши музыкальные плееры постепенно были заменены нашими смартфонами. Но необходимость постоянно скачивать самые новые песни была довольно утомительной. Именно тогда у компаний возникла идея предложить бесплатный доступ к целой мозаике музыкальных жанров, с любого устройства. И это по очень доступной цене.
Неизбежная эволюция в версии 3.0?
Проблема, с которой мы сталкиваемся сегодня, касается больше не потребителей, а художников. Хотя сервисы потоковой передачи музыки очень выгодны для нас, как мы видели ранее, артисты никогда не выходят вперед. Для решения этой проблемы использование технологии блокчейн оказалось идеальным решением. Решение, которое воплощает Audius, заключается в удалении посредников из музыкальной индустрии, которая продолжает душить артистов. Возвращение им прав на управление своим контентом, к чему добавляется более справедливое вознаграждение.
Токен Audius (AUDIO)
Аудио-токен — это так называемый служебный токен. То есть важно осуществлять транзакции внутри платформы. Он также играет роль управления, позволяя владельцам принимать участие в принятии определенных решений, касающихся платформы. Токен Audio имеет общий объем поставок, превышающий один миллиард единиц, и занимает 138-е место по рыночной капитализации. Ежедневный объем торгов превышает 9,5 миллионов долларов, а на момент написания этой статьи его стоимость составляет 0,34 евро.
Стоит ли инвестировать в Audius?
Когда мы осознаем надежность проекта Audius, легко понять возможности, предоставляемые ценой его токена. Однако требуется осторожность. Сутрут в период медвежьего рынка криптовалют. Какими бы надежными или инновационными они ни были, криптовалютные проекты не застрахованы от рисков. Поэтому, если вы хотите инвестировать, лучше инвестировать умеренно, чтобы снизить риск.
Audius против Spotify: важное сравнение
Цифровая революция изменила музыкальную индустрию с появлением таких потоковых платформ, как Spotify и Audius. В то время как Spotify стал глобальным гигантом потоковой передачи музыки с миллионами подписчиков, Audius выделяется своим децентрализованным подходом на основе блокчейна.
Spotify: Сила гиганта
Spotify, запущенный в 2008 году, доминировал на рынке потоковой передачи музыки, предлагая обширную библиотеку из миллионов песен. Однако бизнес-модель Spotify подверглась критике за низкие выплаты артистам, что способствовало появлению «темной стороны», упомянутой в статье.
Audius: децентрализованная революция
Audius, основанная в 2018 году, использует инновационный подход с использованием технологии блокчейн. Устраняя посредников, Audius стремится справедливо вознаграждать артистов. У платформы уже около 6 миллионов активных пользователей в месяц, а ее интеграция с TikTok демонстрирует потенциал ее роста.
Сравнение бизнес-моделей
В то время как Spotify работает по модели ежемесячной подписки с оплатой на основе пьес, Audius совершает революцию, платя артистам не только на основе пьес, но также принимая во внимание их общую вовлеченность и взаимодействие с сообществом.
Токен Audius: отличительный фактор
Ключевым аспектом стратегии Audius является использование токена Audio, который обеспечивает транзакции внутри платформы и позволяет участвовать в управлении. Этот инновационный подход может изменить способы вознаграждения и участия художников в принятии решений.
В заключение, сравнение Audius и Spotify иллюстрирует два различных подхода в музыкальной индустрии. В то время как Spotify укрепил свои позиции лидера, Audius предлагает децентрализованную альтернативу, ставя артистов в центр процесса. Потенциальные инвестиции в Audius будут зависеть от восприятия пользователями этого нового подхода и дальнейшего роста платформы.
