In einer Atmosphäre, in der jede Sekunde der Werbung als strategischer Fortschritt zählt, verspricht der Super Bowl 2024, uns in eine neue Ära, die der künstlichen Intelligenz, zu stürzen und Kryptowährungen hinter sich zu lassen. Dieser Wandel markiert nicht nur die Entwicklung der Interessen der breiten Öffentlichkeit, sondern auch die der Marketingstrategien großer Unternehmen.
Der Game Changer: von Krypto zu KI
Nach Angaben von CNN vom 2. Februar wird es beim diesjährigen Super Bowl-Spektakel voraussichtlich keine Werbung im Zusammenhang mit Kryptowährungen geben. Paul Hardart, Professor für Marketing an der Stern School of Business der New York University, weist auf einen „bemerkenswerten Wandel“ in der Art der Werbung hin, insbesondere im Hinblick auf Technologie. Angesichts eines globalen Kontexts voller Unsicherheit bevorzugen Werbetreibende nun Werbung, die auf Unterhaltung, Humor und Spaß ausgerichtet ist und im Einklang mit der berauschenden Stimmung des Super Bowl steht.
Aufstieg und Fall von Krypto-Werbung
Der Super Bowl im Februar 2022 war ein echter Höhepunkt für kryptowährungsbezogene Werbung und folgte dem Allzeithoch von Bitcoin im November 2021. Trotz eines Preisverfalls im Februar waren große Player wie FTX, Coinbase, Crypto.com und eToro nutzte die Gelegenheit, seine Werbespots auszustrahlen. Allerdings verstummte dieser Trend so schnell, wie er begonnen hatte. Nach dem dramatischen Einbruch von FTX einige Monate zuvor erhellte im Jahr 2023 kein Krypto-Spot die Bildschirme des Super Bowls.
KI übernimmt
Trotz eines gemeldeten Rückgangs bei KI-Anzeigen haben Etsy und Google beschlossen, den Vorhersagen zu trotzen und Anzeigen zu planen, die sich auf künstliche Intelligenz konzentrieren. Etsy hebt seinen Geschenkmodus hervor, eine Innovation, die KI und menschliche Auswahl für die automatische Auswahl von Geschenken kombiniert. Google wiederum möchte die KI-Barrierefreiheit seines Pixel-Telefons fördern, die sich an sehbehinderte und blinde Nutzer richtet, und setzt dabei auf einen narrativen Ansatz ohne explizite Erwähnung von KI.
Fazit: Steht das Zeitalter der KI vor der Tür?
Während Kryptowährungen in der Super Bowl-Werbelandschaft scheinbar einen Schritt zurücktreten, behauptet sich künstliche Intelligenz als neuer Spielplatz für Technologiegiganten. Dieser Übergang zur KI, der durch die Präsenz von Google und Etsy hervorgehoben wird, veranschaulicht einen Paradigmenwechsel bei Kommunikationsstrategien und Zielgruppeninteressen. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese neue Situation auf zukünftige Werbetrends auswirken wird und ob es der künstlichen Intelligenz gelingt, das Super Bowl-Publikum genauso zu fesseln wie seinerzeit die Kryptowährung.
In diesem sich entwickelnden Kontext positioniert sich der Super Bowl weiterhin als Spiegel der Trends und Technologien, die unsere Gesellschaft prägen, und bietet eine konkurrenzlose Plattform für Marken, die im großen Stil etwas bewirken möchten.
