تطور الوسائط الموسيقية
من الفونوغراف إلى الأسطوانات
شهدت صناعة الموسيقى العديد من التغييرات على مر السنين. في الماضي، كانت هناك ثلاثة خيارات فقط للاستماع إلى الموسيقى: حضور الحفلات الموسيقية أو الاستماع إلى الراديو أو استخدام الفونوغراف. كان الفونوغراف أول آلة تستخدم لتسجيل الصوت وتشغيله.
تم التخلي عن الفونوغراف الذي اخترعه توماس أديسون بعد حوالي عشرين عامًا، ليحل محله الجراموفون الذي اخترعه إميل برلينر. اخترع أول أسطوانة في التاريخ. وكان إنتاجه غير مكلف ويقدم صوتاً أفضل بكثير من فونوغراف إديسون.
وبفضل أسطوانة إميل برلينر، أصبح بإمكان أي شخص الاستماع إلى موسيقاه المفضلة كما يحلو له. وقد شجعت ولادة الفينيل، في أعقاب الحرب العالمية الثانية، هذه الظاهرة وأضفت المزيد من الديمقراطية على الموسيقى. ومع ذلك، اقتصرت هذه الحرية الجديدة مع الموسيقى على المنزل. لم تكن مشغلات الأسطوانات في ذلك الوقت مصممة للاستخدام الخارجي.
من الأسطوانة إلى الكاسيت
أحدثت شرائط الكاسيت التي اخترعتها شركة Philips وقدّمتها في أوائل الستينيات ثورة حقيقية في صناعة الموسيقى. وكانت أساس النجاح العالمي الذي حققه جهاز Walkman الذي طرحته شركة Sony في عام 1979، حيث أتاحت للناس فرصة الاستماع إلى الموسيقى خارج المنزل لأول مرة. ومن حيث جودة الصوت، كانت هذه خطوة كاملة إلى الوراء مقارنةً بالفينيل. ولكن هذا المكسب في الحرية، الفريد من نوعه في ذلك الوقت، حافظ على استمرار شرائط الكاسيت لأكثر من 30 عامًا.
حتى أن سوق الموسيقى تعايشت مع الفينيل، ولاحقًا مع الأقراص المدمجة. ومنذ أوائل الثمانينيات فصاعدًا، فاقت مبيعات شرائط الكاسيت الصوتية مبيعات الفينيل بكثير. ولكن كان ظهور القرص المدمج هو الذي بشّر بالتراجع الرسمي للفينيل. فقد كان القرص المدمج أكثر قوة وأخف وزنًا وأصغر حجمًا وأكثر عملية، حيث كان يوفر مزايا أكبر من الفينيل.
الكاسيت والأقراص المدمجة: تعايش قصير الأجل
لفترة من الوقت، تقاسمت شرائط الكاسيت والأقراص المدمجة السوق بالتساوي نسبيًا. ولكن في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع ظهور التكنولوجيا الرقمية، تم إيداع شرائط الكاسيت في خزانة الملابس. ليس أقلها مع إطلاق مشغلات الموسيقى الرقمية المحمولة. فقد أحدث جهاز iPod، مثل جهاز Walkman في ذلك الوقت، ثورة في طريقة استهلاك الموسيقى. وتفوقت التكنولوجيا الرقمية تدريجيًا على السوق المادية، لدرجة أن مبيعات الأقراص المدمجة بدأت تنخفض بشكل كبير.
الانتقال إلى الرقمية (الويب 2.0)
مع وصول التكنولوجيا الرقمية، ظهرت طرق جديدة للاستماع إلى الموسيقى. ومنذ إزالة الطابع المادي للموسيقى، ظهرت العديد من المزايا. بدءًا من سعة التخزين اللانهائية تقريبًا. في الماضي، سواء كان ذلك على أسطوانات الفينيل أو الكاسيت أو الأقراص المدمجة، كانت هناك دائماً حدود للتخزين. أما الآن فقد أصبح هذا الأمر من الماضي بفضل التكنولوجيا الرقمية. واليوم، يمكن تنظيم آلاف المقطوعات الموسيقية في قوائم تشغيل متاحة لتناسب كل احتياجاتنا.
ويمكن العثور عليها في مشغلات الموسيقى الرقمية، التي أصبحت أكثر عملية وابتكاراً مع مرور الوقت. وتُعد القدرة على اصطحاب آلاف المقطوعات معك أينما ذهبت ميزة أخرى رائعة للتكنولوجيا الرقمية. وأخيراً، يستغرق استيراد الموسيقى أو تصديرها بضع ثوانٍ فقط. لم تعد هناك حاجة لنسخ الأقراص المدمجة أو تسجيل شرائط الكاسيت. فمع الإنترنت والتنزيلات، لا يتطلب الأمر الآن سوى بضع نقرات للحصول على الموسيقى التي تريدها.
ظهور خدمات بث الموسيقى
مع تزايد رقمنة الموسيقى والوفرة الكبيرة في مشغلات MP3 في السوق، ظهرت خدمات بث الموسيقى. تعمل خدمات بث الموسيقى على أساس الوصول وليس الملكية. وبعبارة أخرى، على عكس أيام الفينيل أو الكاسيت أو الأقراص المدمجة، فأنت لا تملك الموسيقى “الخاصة بك”. هنا، يمكنك الوصول إلى مكتبة لا نهائية من الموسيقى بجميع أنواعها. وبما أن هذه المكتبة موجودة في السحابة، يمكن لأي شخص الوصول إليها من أي جهاز تقريباً. الشرط الوحيد هو أن تدفع رسوم اشتراك شهري. اشتراك رخيص مقارنة بشراء قرص مضغوط واحد.
الاعتماد الجماعي لمنصات بث الموسيقى
منذ ظهورها لأول مرة على الساحة، حققت منصات بث الموسيقى نجاحاً كبيراً. فالوصول المجاني إلى مجموعة كاملة من الموسيقى بسعر منخفض والتطبيق العملي لهذا الابتكار هما العاملان الرئيسيان. كما شجع ظهور الهاتف الذكي، الذي كان يحتوي على جميع ميزات مشغلات MP3 في الماضي، على تبنيها بشكل كبير.
فوفقًا للاتحاد الدولي للصناعة الفونوغرافية وصحيفة لوموند، فإن نمو منصات بث الموسيقى مثل سبوتيفاي وديزر قد انفجر فعليًا عند ظهورها. من 8 ملايين مشترك في عام 2010 إلى 68 مليون مشترك في عام 2015. أضف إلى ذلك حقيقة أنه بحلول عام 2021، أعلنت سبوتيفاي أنها ستصل إلى رقم مذهل يبلغ 172 مليون مشترك وتجاوزت 400 مليون مستخدم نشط.
الجانب المظلم لعمالقة بث الموسيقى
خسارة الفنانين لأرباحهم
مع اقتراب نهاية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان يُنظر إلى البث التدفقي للموسيقى على أنه أحد العوامل التي يمكن أن تنعش صناعة الموسيقى في مواجهة تراجع مبيعات الأقراص المدمجة. ومع ذلك، لطالما واجه الفنانون صعوبات في صناعة الموسيقى التقليدية.
في عام 2019، وفقًا لدراسة أجرتها رابطة منظمات فناني الأداء الأوروبية، فإن 90% من الفنانين الذين يوزعون موسيقاهم على منصات البث يتلقون أجرًا سنويًا أقل من ألف يورو.
ومع وجود احتكار افتراضي لتوزيع الموسيقى لما يقرب من عقدين من الزمن، اضطر العديد من الفنانين إلى الخضوع لهذا القيد. تم إنشاء Audius لوضع حد للوساطة السامة لمنصات بث الموسيقى.
تقديم Audius
خدمة بث موسيقى لا مركزية
تأسست Audius في عام 2018 على يد فورست براونينج ورونيل رومبرج، وكلاهما خريج جامعة ستانفورد، وهي خدمة بث موسيقى لامركزية تدفع للفنانين مقابل أعمالهم. واستناداً إلى سلسلة البلوك تشين (Solana)، تستغني Audius عن الوسطاء في صناعة الموسيقى التقليدية، مما يجعل الفنانين على اتصال مباشر مع معجبيهم.
وفي هذه الحالة، ليست هناك حاجة لتقاضي عمولة. فالفنانون هم المالكون الوحيدون لموسيقاهم. ولهم الحرية الكاملة في توزيع المحتوى الخاص بهم وتحقيق الدخل منه. وينطبق الأمر نفسه على تفاعلهم مع مجتمعهم.
في أغسطس 2021، أعلنت Audius عن دمجها مع منصة TikTok الشهيرة لإنشاء ميزة جديدة تسمى TikTok Sounds. ستتيح هذه الإضافة لما يقرب من مليار مستخدم مشاركة الموسيقى مباشرة على الشبكة الاجتماعية، عبر Audius. في ديسمبر 2021، سيكون لدى Audius ما يقرب من 6 ملايين مستخدم نشط شهرياً وسيستضيف أكثر من 100,000 فنان.
مهمة واحدة: دعم الفنانين
تماشياً مع تركيزها على الدفع للفنانين، أنشأت Audius نظاماً يتم بموجبه الدفع للفنانين على الفور في كل مرة يتم فيها الاستماع إلى أحد أغانيهم. ولكن على عكس منصات البث الموسيقي التقليدية، لا تدفع Audius للفنانين على أساس عدد مرات الاستماع إلى أغانيهم فقط.
بل تأخذ المنصة أيضاً في الاعتبار نشاط الفنانين على المنصة، وكيفية تفاعلهم مع المعجبين ومشاركة المستخدمين بشكل عام. ووفقاً لأوديوس، يتم إعادة توزيع 90% من إيرادات المنصة على الفنانين. أما ال 10% المتبقية فيتم إعادة توزيعها على المتعهدين باستخدام رمز Audius (AUDIO)، وهو الرمز الأصلي للمنصة.
من 2.0 إلى 3.0
الابتكار مدفوع بحل مشكلة ما
عندما تفكر في الأمر، فإن العامل الرئيسي الذي يقود تطور الوسائط الموسيقية، الذي تمت مناقشته خلال هذه المقالة، هو الرغبة في إيجاد حل لمشكلة ما. في الماضي، كانت القنوات المختلفة المتاحة للاستماع إلى الموسيقى محدودة للغاية. ولحل هذه المشكلة، تم إنشاء الأسطوانة. وعلى الرغم من إضفاء الطابع الديمقراطي على الموسيقى عبر الأسطوانة، إلا أنه لم يكن من الممكن الاستمتاع بها في الهواء الطلق. تم اختراع الكاسيت، إلى جانب جهاز Walkman، لحل هذه المشكلة.
ولكن بمجرد أن أصبح بإمكانك الاستماع إلى موسيقاك المفضلة أينما كنت، ظهرت مشكلة عدم وجود مساحة تخزين عملية. حلت التكنولوجيا الرقمية هذه المشكلة. فقد أدى ذلك إلى ابتكار مشغلات MP3 الأصغر حجمًا من أي وقت مضى، والتي يمكننا تنزيل آلاف المقطوعات الموسيقية عليها في غضون ثوانٍ معدودة.
ثم بمرور الوقت، تم استبدال مشغلاتنا المحمولة تدريجياً بهواتفنا الذكية. ولكن الاضطرار إلى تنزيل أحدث الأغاني طوال الوقت كان أمراً مزعجاً بعض الشيء. وعندها جاءت الشركات بفكرة توفير إمكانية الوصول المجاني إلى فسيفساء كاملة من الأنواع الموسيقية، من أي جهاز. وبسعر مناسب جداً.
تطور حتمي إلى 3.0؟
لم تعد المشكلة التي نواجهها اليوم هي المستهلكين، بل الفنانين. على الرغم من أن خدمات بث الموسيقى مفيدة جدًا لنا، كما رأينا سابقًا، إلا أن الفنانين لا يأتون في المقدمة أبدًا. ولحل هذه المشكلة، أثبت استخدام تقنية البلوك تشين أنه الحل الأمثل. وهو الحل الذي تجسده Audius، من خلال الاستغناء عن الوسطاء في صناعة الموسيقى الذين يخنقون الفنانين باستمرار. إعادة حقوق الفنانين في إدارة المحتوى الخاص بهم، بالإضافة إلى مكافأة أكثر عدلاً.
توكن Audius (AUDIO)
التوكن الصوتي هو توكن منفعة. وبعبارة أخرى، فهو ضروري لتنفيذ المعاملات على المنصة. كما أنها تلعب أيضًا دورًا في الحوكمة، حيث تسمح لحامليها بالمشاركة في بعض القرارات المتعلقة بالمنصة. يبلغ إجمالي طرح التوكن الصوتي أكثر من مليار وحدة ويحتل المرتبة 138 من حيث القيمة السوقية. ويبلغ حجم تداولها اليومي ما يزيد عن 9.5 مليون دولار وتبلغ قيمتها 0.34 يورو في وقت كتابة هذا التقرير.
هل يجب أن أستثمر في Audius؟
إذا كنت على دراية بسلامة مشروع Audius، فمن السهل أن تفهم الفرصة التي يوفرها سعر العملة الرمزية. ومع ذلك، يُنصح بتوخي الحذر. خاصة في هذه الأوقات التي تشهد فيها سوق العملات الرقمية الهابطة. بغض النظر عن مدى موثوقيتها أو ابتكارها، فإن مشاريع العملات الرقمية المشفرة ليست محصنة ضد المخاطر. ولذلك، إذا كنت ترغب في الاستثمار، فمن الأفضل أن تستثمر باعتدال لتقليل المخاطرة.
أوديوس مقابل سبوتيفاي: مقارنة حاسمة
لقد غيرت الثورة الرقمية صناعة الموسيقى، مع ظهور منصات البث مثل Spotify و Audius. وبينما أصبحت سبوتيفاي عملاقاً عالمياً في مجال بث الموسيقى مع ملايين المشتركين، تبرز Audius بنهجها اللامركزي القائم على البلوك تشين.
سبوتيفاي: قوة العملاق
هيمنت Spotify، التي أُطلِقت في عام 2008، على سوق بث الموسيقى، حيث تقدم مكتبة ضخمة تضم ملايين الأغاني. ومع ذلك، تم انتقاد نموذج أعمال Spotify بسبب انخفاض مدفوعاتها للفنانين، مما ساهم في “الجانب المظلم” المذكور في المقال.
أوديوس: الثورة اللامركزية
تتخذ Audius، التي تأسست في عام 2018، نهجاً مبتكراً باستخدام تقنية البلوك تشين. ومن خلال الاستغناء عن الوسيط، تهدف Audius إلى الدفع للفنانين بشكل عادل. تضم المنصة بالفعل ما يقرب من 6 ملايين مستخدم نشط شهريًا، ويُعد تكاملها مع TikTok دليلاً على إمكانات نموها.
مقارنة بين نماذج الأعمال
بينما تعمل سبوتيفاي على نموذج اشتراك شهري مع مدفوعات تستند إلى الاستماع، فإن Audius تفتح آفاقاً جديدة من خلال مكافأة الفنانين ليس فقط على أساس الاستماع ولكن أيضاً على أساس مشاركتهم وتفاعلهم مع المجتمع.
عملة Audius الرمزية: عامل مميز
يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لاستراتيجية Audius في استخدام رمز Audius المميز، الذي يتيح إجراء المعاملات داخل المنصة والمشاركة في حوكمتها. ويمكن لهذا النهج المبتكر أن يعيد تشكيل طريقة مكافأة الفنانين وإشراكهم في عملية صنع القرار.
وفي الختام، توضح المقارنة بين Audius و Spotify نهجين مختلفين في صناعة الموسيقى. فبينما عززت Spotify مكانتها كشركة رائدة، تقدم Audius بديلاً لا مركزيًا يضع الفنانين في قلب العملية. وسيعتمد الاستثمار المحتمل في Audius على تصور المستخدم لهذا النهج الجديد والنمو المستمر للمنصة.
