W miarę jak branża gier opartych na technologii blockchain usiłuje ugruntować swoją pozycję jako nowy obszar rozrywki cyfrowej, rzeczywistość ekonomiczna łagodzi ambicje: pozyskiwanie nowych użytkowników jest kosztowne. Bardzo drogie. Według niedawnych analiz, niektóre kampanie marketingowe związane z grami kryptowalutowymi lub hazardem web3 mogą przynieść nawet 500 USD zysku na aktywnego użytkownika. Próg ten podważa długoterminową rentowność sektora i uwypukla wyzwania stojące przed modelem, który wciąż dojrzewa.
Gwałtownie rosnące koszty nabycia
- Wyjątkowe kampanie marketingowe: Aby przyciągnąć nowych graczy, firmy z branży nie wahają się inwestować masowo w agresywne kampanie komunikacyjne. Influencerzy, airdropy, bonusy powitalne i partnerstwa ze streamerami: wszystko jest możliwe, aby projekt stał się popularny.
- 500 USD za aktywnego użytkownika: kwota ta, odnotowana w niektórych inicjatywach związanych z grami kryptowalutowymi lub hazardem, znacznie przekracza standardy obowiązujące w tradycyjnych grach wideo. Wzrost kosztów, który nie gwarantuje długotrwałej lojalności użytkowników.
Rynek w poszukiwaniu stabilności
- Duże uzależnienie od spekulacji: początkowy sukces wielu gier opartych na technologii blockchain opiera się bardziej na obietnicy zysków finansowych niż na jakości rozgrywki. Taka dynamika przyciąga „handlarzy kryptowalutami”, ale niekoniecznie tradycyjnych „graczy”.
- Kruche modele biznesowe: Projekty, które w dużym stopniu opierają się na nagrodach w postaci tokenów lub zbywalnych NFT, mają problemy ze zbudowaniem trwałej bazy użytkowników, gdy entuzjazm wokół nich opadnie.
Szanse i zagrożenia dla sektora
Możliwości :
- Zintegrowanie bardziej zaawansowanej mechaniki gry może przyciągnąć graczy bez względu na aspekt finansowy.
- Połączenie z branżą hazardową otwiera drzwi do lukratywnego, lecz słabo eksploatowanego rynku.
Ryzyko:
- Nadmierne budżety marketingowe bez zwrotu z inwestycji.
- Zwiększenie regulacji dotyczących spekulacyjnych gier hazardowych, zwłaszcza w jurysdykcjach wrażliwych na zakłady online.
Wniosek
Gry kryptowalutowe i gry hazardowe Web3 znajdują się na rozdrożu. Choć inwestycje mające na celu zdobycie uznania opinii publicznej budzą pewien entuzjazm, długoterminowa rentowność pozostaje niepewna. Aby przetrwać, branża będzie musiała wyjść poza czysto spekulatywne myślenie i zacząć dostarczać graczom solidne, wciągające doświadczenia w grach, które spełnią oczekiwania szerszej publiczności. Innymi słowy: mniej obietnic fortuny, więcej długotrwałej zabawy.
