วิวัฒนาการของสื่อดนตรี
จากแผ่นเสียงไปจนถึงการบันทึก
วงการเพลงมีการเปลี่ยนแปลงมากมายหากมองย้อนกลับไปในอดีต เมื่อก่อน การฟังเพลง มีเพียงสามทางเลือกที่เป็นไปได้: เข้าร่วมคอนเสิร์ต ฟังวิทยุ หรือใช้เครื่องบันทึกเสียง เครื่องบันทึกเสียงเป็นเครื่องแรกที่สามารถบันทึกเสียงและฟังซ้ำได้
เครื่องเล่นแผ่นเสียงนี้ประดิษฐ์โดยโธมัส เอดิสัน และถูกทิ้งร้างในเวลาประมาณ 20 ปี ต่อมาถูกแทนที่ด้วยแผ่นเสียงของเอมิล เบอร์ลินเนอร์ ใครเป็นผู้คิดค้นบันทึกแรกในประวัติศาสตร์ มีราคาไม่แพงในการผลิตและให้เสียงที่ดีกว่าเครื่องบันทึกเสียงของ Edison มาก
ด้วยบันทึกของ Emile Berliner ทำให้ใครๆ ก็สามารถฟังเพลงโปรดได้ตามต้องการ การกำเนิดของแผ่นเสียงหลังสงครามโลกครั้งที่สองสนับสนุนปรากฏการณ์นี้ในขณะเดียวกันก็ขยายความเป็นประชาธิปไตยของดนตรี อย่างไรก็ตาม การได้รับอิสรภาพทางดนตรีนี้จำกัดอยู่ที่บ้านเท่านั้น เพราะเครื่องเล่นแผ่นเสียงในยุคนั้นไม่ได้ผลิตขึ้นเพื่อใช้กลางแจ้ง
จากแผ่นดิสก์สู่เทปเสียง
เทปเสียงที่คิดค้นและเปิดตัวโดย Philips ในช่วงต้นทศวรรษ 1960 ได้เขย่าวงการเพลงอย่างแท้จริง จากความสำเร็จทั่วโลกของ Walkman ที่ Sony วางตลาดในปี 1979 พวกเขาเปิดโอกาสให้ผู้คนได้ฟังเพลงนอกบ้านเป็นครั้งแรก จากมุมมองของคุณภาพเสียง มันเป็นการถดถอยที่สมบูรณ์เมื่อเทียบกับแผ่นเสียง แต่การได้รับอิสรภาพอันเป็นเอกลักษณ์ในช่วงเวลานั้น ทำให้เทปเสียงมีอายุการใช้งานยาวนานกว่า 30 ปี
ก้าวไปไกลถึงการอยู่ร่วมกันในตลาดเพลงด้วยแผ่นเสียง จากนั้นก็ตามด้วยซีดี ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1980 ยอดขายเทปเสียงมีมากกว่ายอดขายแผ่นเสียงมาก แต่เป็นการถือกำเนิดของซีดีที่ประกาศการเสื่อมถอยอย่างเป็นทางการของแผ่นเสียง แข็งแกร่งกว่า เบากว่า เล็กกว่า และใช้งานได้จริงกว่า ซีดีมีข้อได้เปรียบมากกว่าเมื่อเทียบกับไวนิล
เทปคาสเซ็ตและซีดี: การอยู่ร่วมกันในระยะสั้น
ในระยะหนึ่ง เทปคาสเซ็ตและซีดีมีส่วนแบ่งการตลาดค่อนข้างเท่าเทียมกัน แต่เมื่อประมาณกลางทศวรรษ 2000 ด้วยการถือกำเนิดของเทคโนโลยีดิจิทัล คาสเซ็ตต์จึงถูกวางบนชั้นวาง โดยเฉพาะด้านการตลาดของผู้เล่นดิจิทัล การรวม iPod เช่น Walkman ในขณะนั้น ได้เปลี่ยนวิธีการบริโภคเพลงของเราอย่างแท้จริง จากนั้นเทคโนโลยีดิจิทัลก็ค่อยๆ เข้าสู่ตลาดจริง มากจนยอดขายซีดีเริ่มลดลงอย่างมาก
การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล (Web 2.0)
ด้วยการมาถึงของเทคโนโลยีดิจิทัล วิธีการฟังเพลงรูปแบบใหม่ได้ปรากฏขึ้น เมื่อมันถูกลดทอนความสำคัญลง ก็มีข้อดีหลายประการเกิดขึ้น เริ่มต้นด้วยความจุในการจัดเก็บข้อมูลที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุด ในอดีต ไม่ว่าจะสำหรับแผ่นเสียง เทปเสียง หรือซีดี มักจะรู้สึกถึงขีดจำกัดในการจัดเก็บข้อมูลเสมอ แง่มุมนี้กลายเป็นเรื่องในอดีตไปแล้วด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล ปัจจุบัน สามารถจัดระเบียบรายการหลายพันรายการเป็นเพลย์ลิสต์ได้ตามความต้องการเพียงเล็กน้อยของเรา
ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เล่นดิจิทัลที่ยังคงใช้งานได้จริงและมีนวัตกรรมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ความเป็นไปได้ในการนำเพลงนับพันไปกับคุณทุกที่ถือเป็นหนึ่งในข้อดีที่ยอดเยี่ยมของเทคโนโลยีดิจิทัล ในที่สุด การนำเข้าหรือส่งออกเพลงก็สามารถทำได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วินาที ไม่จำเป็นต้องเบิร์นซีดีหรือบันทึกเทปเสียงอีกต่อไป ด้วยอินเทอร์เน็ตและการดาวน์โหลด ตอนนี้เพียงไม่กี่คลิกคุณก็จะได้เพลงที่คุณต้องการ
การเกิดขึ้นของบริการสตรีมมิ่งเพลง
หลังจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของเพลงเพิ่มมากขึ้นและจำนวนเครื่องเล่น MP3 ที่มีอยู่มากมายในตลาด บริการสตรีมเพลงก็ปรากฏขึ้น บริการเพลงแบบสตรีมมิงดำเนินการตามตรรกะของการเข้าถึง ไม่ใช่ความเป็นเจ้าของ กล่าวคือไม่เหมือนกับยุคของแผ่นเสียง เทป หรือแม้แต่ซีดี เราไม่ได้เป็นเจ้าของเพลง “ของพวกเขา” ที่นี่ เราสามารถเข้าถึงคลังเพลงทุกประเภทที่ไม่มีที่สิ้นสุด เนื่องจากไลบรารีนี้อยู่ในระบบคลาวด์ ทุกคนจึงสามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์เกือบทุกชนิด โดยมีเงื่อนไขแต่เพียงผู้เดียวในการจ่ายเงินสมทบรายเดือน การสมัครสมาชิกที่มีราคาไม่แพง เมื่อเทียบกับการซื้อซีดีแผ่นเดียว
การใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงเป็นจำนวนมาก
นับตั้งแต่ปรากฏตัว แพลตฟอร์มสตรีมเพลงก็ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง การเข้าถึงเพลงทั้งหมดฟรีในราคาต่ำและการใช้งานจริงของนวัตกรรมนี้เป็นปัจจัยหลัก การถือกำเนิดของสมาร์ทโฟนซึ่งเราสามารถค้นหาคุณสมบัติของเครื่องเล่น MP3 ในอดีตได้สนับสนุนการยอมรับอย่างกว้างขวางนี้เช่นกัน
จากข้อมูลของสหพันธ์อุตสาหกรรม Phonographic ระหว่างประเทศและหนังสือพิมพ์ Le Monde การเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลง เช่น Spotify หรือ Deezer ได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงแรกๆ เพิ่มขึ้นจากสมาชิก 8 ล้านคนในปี 2553 เป็น 68 ล้านคนในปี 2558 นอกจากนี้ในปี 2564 Spotify ได้ประกาศว่ามีสมาชิกถึงจำนวนที่น่าทึ่งถึง 172 ล้านคนและมีผู้ใช้งานเกิน 400 ล้านคน
ด้านมืดของบริษัทสตรีมมิ่งเพลงยักษ์ใหญ่
ความขาดแคลนสำหรับศิลปิน
ในช่วงปลายทศวรรษ 2010 การสตรีมเพลงถูกมองว่าเป็นปัจจัยหนึ่งที่สามารถฟื้นฟูอุตสาหกรรมเพลงได้ เมื่อเผชิญกับยอดขายซีดีที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ศิลปินต้องเผชิญกับความยากลำบากในอุตสาหกรรมดนตรีแบบดั้งเดิมมาโดยตลอด
จากการศึกษาของสมาคมองค์กรนักแสดงแห่งยุโรปในปี 2019 พบว่า 90% ของศิลปินที่ออกอากาศผลงานเพลงของตนบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้รับค่าตอบแทนต่อปีน้อยกว่าหนึ่งพันยูโร
จากการผูกขาดการจำหน่ายเพลงมาเกือบสองทศวรรษ ศิลปินหลายคนจึงต้องยอมจำนนต่อข้อจำกัดนี้ ดังนั้นจึงเป็นการยุติการสื่อกลางที่เป็นพิษของแพลตฟอร์มสตรีมเพลงที่ Audius สร้างขึ้น
ภาพรวมของออดิโอ
บริการสตรีมเพลงแบบกระจายอำนาจ
Audius ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 โดย Forrest Browning และ Roneil Rumburg ซึ่งสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด โดยนิยามตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจที่ให้บริการสตรีมเพลง โดยส่งเสริมค่าตอบแทนของศิลปินสำหรับผลงานของพวกเขา ด้วยการใช้บล็อกเชน (Solana) Audius จึงขจัดพ่อค้าคนกลางออกจากอุตสาหกรรมดนตรีแบบดั้งเดิม โดยเชื่อมโยงศิลปินเข้ากับแฟนๆ โดยตรง
ตามที่กล่าวมานี้ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องคิดค่าคอมมิชชั่น ศิลปินเป็นเจ้าของเพลงของตนแต่เพียงผู้เดียว ส่วนหลังมีอิสระอย่างเต็มที่ในการเผยแพร่และสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน เช่นเดียวกับการมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนของพวกเขา
ในเดือนสิงหาคม ปี 2021 Audius กล่าวว่าได้รวมเข้ากับแพลตฟอร์ม TikTok ยอดนิยม เพื่อสร้างฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า TikTok Sounds การเพิ่มนี้จะช่วยให้ผู้ใช้เกือบพันล้านคนสามารถแบ่งปันเพลงได้โดยตรงบนโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่านทาง Audius ณ เดือนธันวาคม 2564 Audius มีผู้ใช้งานเกือบ 6 ล้านรายต่อเดือน และโฮสต์ศิลปินมากกว่า 100,000 ราย
ภารกิจเดียว: สนับสนุนศิลปิน
ด้วยจุดมุ่งหมายที่จะสนับสนุนการชำระเงินของศิลปิน Audius ได้สร้างระบบเพื่อจ่ายเงินให้กับศิลปินทันทีทุกครั้งที่ฟังเพลงของพวกเขา แต่แตกต่างจากแพลตฟอร์มสตรีมเพลงแบบดั้งเดิม Audius ไม่ได้จ่ายเงินให้ศิลปินตามจำนวนเพลงที่เล่นเท่านั้น
แพลตฟอร์มนี้ยังคำนึงถึงกิจกรรมของศิลปินบนแพลตฟอร์ม วิธีโต้ตอบกับแฟนๆ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยรวม จากข้อมูลของ Audius รายได้ 90% ของแพลตฟอร์มจะแจกจ่ายให้กับศิลปิน ส่วนที่เหลืออีก 10% จะถูกแจกจ่ายให้กับผู้ที่เดิมพันด้วยโทเค็น Audius (AUDIO) ซึ่งเป็นโทเค็นดั้งเดิมของแพลตฟอร์ม
การเปลี่ยนแปลงจาก 2.0 เป็น 3.0
สิ่งที่ขับเคลื่อนนวัตกรรมคือการแก้ปัญหา
เมื่อลองคิดดู ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของสื่อเพลงที่นำเสนอในบทความนี้ก็คือความปรารถนาที่จะค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา ในอดีตช่องทางการฟังเพลงต่างๆ มีจำกัดมาก เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ดิสก์จึงถูกสร้างขึ้น แม้ว่าดนตรีจะทำให้เป็นประชาธิปไตยผ่านทางแผ่นเสียง แต่เราก็ไม่สามารถเพลิดเพลินกับดนตรีกลางแจ้งได้ เทปเสียงและ Walkman ได้รับการคิดค้นขึ้นเพื่อแก้ไขปัญหานี้
แต่เมื่อเราสามารถฟังเพลงโปรดของเราได้ทุกที่ที่ต้องการ เราก็รู้สึกว่าขาดพื้นที่จัดเก็บและใช้งานได้จริง เทคโนโลยีดิจิทัลสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้ เพราะมันนำไปสู่การสร้างเครื่องเล่น MP3 ขนาดเล็กลง ซึ่งสามารถดาวน์โหลดเพลงได้หลายพันเพลงในเวลาเพียงไม่กี่วินาที
จากนั้นเมื่อเวลาผ่านไป เครื่องเล่นเพลงของเราก็ค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยสมาร์ทโฟนของเรา แต่การที่ต้องดาวน์โหลดเพลงใหม่ล่าสุดอย่างต่อเนื่องนั้นค่อนข้างน่าเบื่อ ตอนนั้นเองที่บริษัทต่างๆ มีความคิดที่จะเสนอการเข้าถึงแนวดนตรีโมเสกทั้งหมดได้ฟรีจากทุกอุปกรณ์ และนี่คือราคาที่ไม่แพงมาก
วิวัฒนาการที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ใน 3.0?
ปัญหาที่เราเผชิญอยู่ในปัจจุบันไม่เกี่ยวกับผู้บริโภคอีกต่อไป แต่เป็นปัญหาเกี่ยวกับศิลปิน แม้ว่าบริการสตรีมเพลงจะเป็นประโยชน์ต่อเราอย่างมาก ดังที่เราได้เห็นมาก่อนหน้านี้ แต่ศิลปินก็ไม่เคยก้าวไปข้างหน้า เพื่อแก้ไขปัญหานี้ การใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นทางออกที่ดี โซลูชันที่ Audius รวบรวมไว้ โดยการถอดคนกลางออกจากวงการเพลงซึ่งยังคงหยุดยั้งศิลปินต่อไป มอบสิทธิ์การจัดการเนื้อหาคืนให้แก่พวกเขา ซึ่งเป็นการเพิ่มค่าตอบแทนที่ยุติธรรมยิ่งขึ้น
โทเค็น Audius (AUDIO)
โทเค็นเสียงเป็นโทเค็นยูทิลิตี้ที่เรียกว่า กล่าวคือ การทำธุรกรรมภายในแพลตฟอร์มถือเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ยังมีบทบาทในการกำกับดูแล ซึ่งช่วยให้ผู้ถือมีส่วนร่วมในการตัดสินใจบางอย่างเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม โทเค็น Audio มีอุปทานรวมมากกว่าหนึ่งพันล้านหน่วยและอยู่ในอันดับที่ 138 ในแง่ของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด มีปริมาณการซื้อขายรายวันเกิน $9.5 ล้านและมีมูลค่า €0.34 ในขณะที่เขียนบทความนี้
คุณควรลงทุนใน Audius หรือไม่?
เมื่อเราตระหนักถึงความแข็งแกร่งของโครงการ Audius ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจโอกาสที่นำเสนอโดยราคาของโทเค็น อย่างไรก็ตาม ต้องใช้ความระมัดระวัง Sutrout ในช่วงตลาดหมีนี้ใน cryptocurrencies ไม่ว่าพวกเขาจะน่าเชื่อถือหรือสร้างสรรค์แค่ไหน โครงการสกุลเงินดิจิทัลก็ไม่สามารถต้านทานความเสี่ยงได้ ดังนั้นหากต้องการลงทุนก็ควรลงทุนแบบพอประมาณเพื่อลดความเสี่ยง
Audius กับ Spotify: การเปรียบเทียบที่สำคัญ
การปฏิวัติทางดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเพลง ด้วยการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Spotify และ Audius ในขณะที่ Spotify ได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ในการสตรีมเพลงระดับโลกด้วยจำนวนสมาชิกหลายล้านคน Audius ก็โดดเด่นด้วยวิธีการแบบกระจายอำนาจบนบล็อกเชน
Spotify: พลังแห่งยักษ์
Spotify เปิดตัวในปี 2551 และครองตลาดสตรีมมิ่งเพลง โดยนำเสนอคลังเพลงจำนวนนับล้านเพลง อย่างไรก็ตาม รูปแบบธุรกิจของ Spotify ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าจ่ายเงินให้ศิลปินต่ำ ซึ่งมีส่วนทำให้เกิด “ด้านมืด” ที่กล่าวถึงในบทความ
Audius: การปฏิวัติแบบกระจายอำนาจ
Audius ก่อตั้งขึ้นในปี 2561 ใช้แนวทางที่เป็นนวัตกรรมโดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ด้วยการกำจัดคนกลาง Audius ตั้งเป้าที่จะจ่ายค่าตอบแทนให้กับศิลปินอย่างยุติธรรม แพลตฟอร์มดังกล่าวมีผู้ใช้งานเกือบ 6 ล้านคนต่อเดือน และการบูรณาการกับ TikTok แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโต
การเปรียบเทียบโมเดลธุรกิจ
ในขณะที่ Spotify ดำเนินการในรูปแบบการสมัครสมาชิกรายเดือนโดยชำระเงินตามละคร Audius กำลังปฏิวัติโดยการจ่ายเงินให้ศิลปินไม่เพียงแต่ตามละครเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบโดยรวมกับชุมชนด้วย
Audius Token: ปัจจัยที่สร้างความแตกต่าง
สิ่งสำคัญในกลยุทธ์ของ Audius คือการใช้โทเค็น Audio ซึ่งช่วยให้มั่นใจในการทำธุรกรรมภายในแพลตฟอร์ม และช่วยให้มีส่วนร่วมในการกำกับดูแลได้ แนวทางที่เป็นนวัตกรรมนี้สามารถปรับเปลี่ยนวิธีที่ศิลปินได้รับรางวัลและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ
โดยสรุป การเปรียบเทียบระหว่าง Audius และ Spotify แสดงให้เห็นถึงแนวทางที่แตกต่างกันสองประการในอุตสาหกรรมเพลง แม้ว่า Spotify จะรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้ แต่ Audius ก็เสนอทางเลือกที่มีการกระจายอำนาจ โดยให้ศิลปินเป็นหัวใจสำคัญของกระบวนการ การลงทุนที่เป็นไปได้ใน Audius จะขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับแนวทางใหม่นี้และการเติบโตอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์ม
