Det sociala nätverksjätten Facebook Inc. fortsätter sitt projekt att utvidga sitt verksamhetsområde bortom sociala plattformar, in i metaversen, och har beslutat att byta namn till Meta för att stödja dessa projekt. Facebook är inte längre bara en av företagets produkter, skapad i en annan tid, i ett annat teknologiskt sammanhang, och det är dags att blicka mot framtiden.
Namnbytet tillkännagavs på torsdagen av Meta’s VD Mark Zuckerberg vid den årliga konferensen Facebook Connect. I ett pressmeddelande uppgav företaget att denna förändring är en del av en vision att bygga en ”metavers” som förbinder sociala online-upplevelser och den fysiska världen.
”Jag tror att vi håller på att gå från ett Facebook-centrerat företag till ett metavers-centrerat företag”, kommenterade Mark Zuckerberg i en intervju med The Verge. Grundaren tillade:
Vi ville ha en ny varumärkesidentitet som är i linje med den framtidsvision vi arbetar med. […] Människor ser oss som ett socialt nätverksföretag, men vi ser oss själva som ett teknikföretag som skapar teknologier för att hjälpa människor att koppla samman varandra.
Namnbytet innebär att hela Facebook-företaget utvidgas till det nya varumärket Meta, som kommer att omfatta sociala nätverksplattformar och andra tjänster som företaget erbjuder. Enligt rapporter kommer Facebook-appar som Facebook och WhatsApp att behålla sina nuvarande varumärken.
Facebooks aktier kommer att handlas under symbolen MVRS från och med den 1 december.
Facebook är nu i första hand ett metavers-företag Nyheten om plattformens varumärkesbyte kommer i ett skede där Facebook utökar sitt varumärke. Företaget meddelade först bildandet av ett nytt team som är dedikerat till utvecklingen av sin metavers i juni och har sedan dess fortsatt att driva detta mål framåt. Förra månaden lanserade Facebook en investeringsfond på 50 miljoner dollar för att bygga sin virtuella miljö.
Termen ”metavers” har blivit populär då företag försöker bygga broar mellan den digitala och fysiska världen. Termen, som härrör från science fiction-litteratur och myntades på 1990-talet, syftar på sammansmältningen av fysisk, förstärkt och virtuell verklighet i ett delat onlineutrymme.
Många teknologiföretag använder detta ord för att beskriva den framtida utvecklingen av internet, där de applikationer och webbplatser vi använder idag kommer att ersättas av 3D-miljöer. Kryptovalutor och icke-fungibla tokens (NFT) ses som viktiga byggstenar i dessa miljöer.
Till exempel skulle NFT
kunna bli 3D-avatarer som ägare kan ta med sig in i olika webbutrymmen, oavsett om det handlar om arbete, spel, träning eller sociala interaktioner. På samma sätt kan digitala valutor bli den föredragna formen av monetisering för dessa miljöer, där människor kan köpa och sälja olika digitala föremål.
I en tidigare intervju nämnde Zuckerberg redan att Facebooks vision för metaversen är mycket bredare än den enkla idén om virtuell verklighet. Företagets idé med metaversen är att ”hjälpa människor att känna en starkare känsla av närvaro med de de bryr sig om” när de delar online.
Interoperabilitet, en styrka för NFT
och kryptovalutor Zuckerberg betonade vikten av vad som lärts av historien. Han förklarade att idag är systemen appcentrerade och inte personcentrerade, att de föremål du köper inte tillhör dig, att Apples och Googles butiksavgifter är så höga att många skapare inte kan delta, och att det du köper på en plattform inte är tillgängligt på en annan, vilket är som att köpa en tröja på en fotbollsmatch och inte kunna ta med den utanför arenan.
Han insisterade på interoperabilitet och på möjligheten att veta att du äger de digitala föremål du köper och att du kan använda dem i många olika sammanhang.
”Du vill veta att DU äger dina föremål, inte en plattform.
Att dina föremål kommer att vara användbara i många sammanhang och att du inte kommer att vara kedjad till en värld eller en plattform. Detta kommer inte bara att kräva tekniskt arbete, som några av de stora projekten kring kryptovalutor och NFT
i gemenskapen, utan också skapandet av ekosystem, utvecklingen av standarder och nya former av styrning”.
I sitt tillkännagivande på torsdagen bekräftade Meta att dess metavers kommer att ha stöd för NFT
, eventuellt baserade på Ethereum, rapporterar CoinDesk. Chefen för Facebooks metavers-produkter, Vishal Shah, uppgav att företagets mål är att ”tillhandahålla ett sätt för så många skapare som möjligt att skapa en verksamhet i metaversen”.
Det kommer därmed att bli lättare för människor att sälja begränsade digitala föremål som NFT
, visa dem i sina digitala utrymmen och till och med sälja dem vidare på ett säkert sätt till nästa person.
Shah tillade att företag i metaversen kommer att kunna sälja både fysiska och digitala varor, samt upplevelser och tjänster. ”Det kommer att finnas många olika typer av skapare i metaversen. Skapare som skapar digitala objekt, skapare som erbjuder tjänster och upplevelser, och de som bygger hela världar, som dagens spelskapare gör”, sade han.
Monetiseringsplanerna kan också passa in i Facebooks kryptovalutaprojekt. Trots motstånd från tillsynsmyndigheter världen över har företaget inte gett upp sin idé om digital valuta. För några veckor sedan lanserade företaget ett pilotprogram för att testa sin digitala plånbok Novi, som ännu inte inkluderar Diem, Facebooks egen stabila valuta.
Som en del av varumärkesändringsmeddelandet uppgav David Marcus, ansvarig för Facebooks betalnings- och finanstjänster, på Twitter att företaget samlar alla sina betalningsenheter och produkter under varumärket Novi, inklusive Facebook Pay.
