В атмосфере, где каждая секунда рекламы считается стратегическим достижением, Суперкубок 2024 года обещает погрузить нас в новую эру искусственного интеллекта, оставив криптовалюты позади. Этот сдвиг знаменует собой эволюцию не только интересов широкой публики, но и маркетинговых стратегий крупных компаний.
Меняет правила игры: от криптовалюты к искусственному интеллекту
Согласно информации, переданной CNN 2 февраля, на Суперкубке этого года не ожидается рекламы, связанной с криптовалютой. Пол Хардарт, профессор маркетинга Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, указывает на «заметный сдвиг» в природе рекламы, особенно той, которая связана с технологиями. В условиях глобальной неопределенности рекламодатели теперь отдают предпочтение рекламе, ориентированной на развлечения, юмор и веселье, в гармонии с волнующим духом Суперкубка.
Взлет и падение криптовалютной рекламы
Суперкубок в феврале 2022 года стал настоящим пиком для рекламы, связанной с криптовалютой, на волне рекордного максимума Биткойна в ноябре 2021 года. Несмотря на падение его цены в феврале, крупные игроки, такие как FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro воспользовалась возможностью, чтобы транслировать свои рекламные ролики. Однако эта тенденция угасла так же быстро, как и возникла. В 2023 году на экранах Суперкубка не появилось ни одного ролика о криптовалюте после резкого падения FTX несколькими месяцами ранее.
ИИ берет верх
Несмотря на сообщения о снижении количества рекламы с использованием ИИ, Etsy и Google решили бросить вызов прогнозам, запланировав рекламу, ориентированную на искусственный интеллект. Etsy подчеркивает свой режим подарков — инновацию, сочетающую искусственный интеллект и человеческий контроль для автоматического выбора подарков. Google, со своей стороны, хочет продвигать функции доступности искусственного интеллекта в своем телефоне Pixel, ориентированные на слабовидящих и слепых пользователей, выбирая повествовательный подход без явного упоминания искусственного интеллекта.
Вывод: наступает ли эра искусственного интеллекта?
В то время как криптовалюта, похоже, делает шаг назад в рекламном пространстве Супербоула, искусственный интеллект утверждает себя как новая игровая площадка для технологических гигантов. Этот переход к искусственному интеллекту, подчеркнутый присутствием Google и Etsy, иллюстрирует смену парадигмы в коммуникационных стратегиях и интересах аудитории. Еще неизвестно, как эта новая ситуация повлияет на будущие рекламные тенденции и удастся ли искусственному интеллекту увлечь аудиторию Суперкубка так же, как криптовалюта в свое время.
В этом развивающемся контексте Суперкубок продолжает позиционировать себя как зеркало тенденций и технологий, которые формируют наше общество, предоставляя непревзойденную платформу для брендов, стремящихся оказать влияние в больших масштабах.
