Наиболее популярными платформами распространения видеоигр являются: Stem, App Store и Play Store. Благодаря им уже несколько лет мы можем всего в несколько кликов покупать любимые игры и играть в них. Практичные, доступные для всех, простые в использовании и предлагающие широкий выбор игр, эти платформы всегда пользовались успехом. К сожалению, эти благополучные годы подходят к концу. Монополия последнего уже некоторое время находится под вопросом.
Монополия, которая душит
В настоящее время существующие платформы распространения видеоигр обладают настоящей монополией на своем рынке. Затем они оказывают практически абсолютное влияние на разработчиков, желающих продвигать свои видеоигры среди широкой публики. При этом платформы не стесняются взимать очень высокие комиссии.
Это вынуждает независимых создателей платить высокую цену за минимальную заметность, даже если это означает убыточность. Но, столкнувшись с этой несправедливостью, некоторые решили восстать. Одним из лучших примеров, который можно привести, является борьба между Epic Games и Apple.
Epic Games против Apple или Давид против Голиафа
Объявление войны
Летом 2020 года издатель Fortnite Epic Games вступил в борьбу с Apple. Это сделано в знак протеста против 30-процентного сокращения компанией Apple потребительских транзакций, совершаемых через App Store. По мнению Epic Games, этот сбор был бы слишком высок. Так, в августе 2020 года он попытался обойти платежную систему iOS, а значит и комиссии.
Как только Apple обнаружила мошенничество, она немедленно удалила Fortnite из своего магазина, заявив, что Epic Games явно нарушила условия контракта. В результате пользователи iPhone и iPad больше не могли загрузить игру, а если она у них уже была, то не имели доступа к обновлениям, необходимым для ее корректной работы.
Игра альянсов
После этого события Epic Games предстоит встретиться с Apple, чтобы договориться о снижении 30%-ного сбора и о восстановлении Fortnite в App Store. Более того, зная о доминировании Apple в переговорах, издатель объединился с десятком компаний, включая Deezer, Spotify и Sonos, чтобы уравновесить эту тенденцию.
Действительно, коалиция компаний, управляющих популярными приложениями iOS, может потребовать уступок от Apple, пригрозив коллективным выходом из iOS. Объединившись под лозунгом «Коалиция за справедливость приложений», они хотят изменить правила работы магазинов приложений. Они даже пойдут так далеко, что будут атаковать, помимо Apple, Google, еще одного гиганта «GAFAM», который также взимает высокие сборы через Google Play Store.
Пародия, близкая к реальности
Во время этой битвы анимационный ролик, созданный Epic Games, пародирует старую рекламу Apple 1984 года, посвященную продвижению их самого первого Macintosh. В рекламном ролике, созданном Apple, IBM сравнивается с тираном из книги Джорджа Оруэлла «1984».
Поэтому Epic Games поменяла ситуацию и выставила Apple тираном. Рекламный слоган Apple звучал так: «24 января Apple Computer выпустит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 (год) не будет похож на 1984 (роман)».
Рекламный слоган Epic Games гласил: «Epic Games бросила вызов монополии App Store. В ответ Apple заблокировала Fortnite на миллиарде устройств. Присоединяйтесь к борьбе, чтобы не допустить превращения 2020 года в 1984 год».
Доказательства жесткой монополии
«Система игрового рынка совершенно несправедлива. Большая часть денег уходит посредникам: магазинам приложений, социальным сетям. Эта система сломана. Мы не должны принимать ее как статус-кво. Мы должны постоянно искать лучшие решения».
Тим Суини, основатель Epic Games
«Valve не зарабатывает 30%. Сейчас вы почти ничего не выигрываете от присутствия в Steam, за исключением того, что их почти монополия ограничила ваши возможности. Steam вообще не привлекает к вам пользователей».
Анонимный разработчик маркетингового исследования Mission сообщает Valve
«Получать 30% за отсутствие маркетинговой поддержки несправедливо».
Анонимный разработчик маркетингового исследования Mission сообщает Valve
«Покупатели не знают о новых играх, поэтому игры проваливаются… популярные… покрываются, но многие другие хорошие разработчики терпят неудачу».
Анонимный разработчик маркетингового исследования Mission сообщает Valve
«За большинство покупок, сделанных в App Store, Apple берет 30% скидки с цены покупки. Никакая другая комиссия за транзакцию в любой отрасли не сравнится с ней. Этот налог на приложения значительно снижает покупательную способность потребителей и
