광고의 매 순간이 전략적 진보로 간주되는 분위기에서 슈퍼볼 2024는 암호화폐를 뒤로하고 인공지능이라는 새로운 시대로 우리를 밀어넣을 것을 약속합니다. 이러한 변화는 일반 대중의 이익뿐만 아니라 대기업의 마케팅 전략의 진화를 의미합니다.
게임 체인저: 암호화폐에서 AI로
2월 2일 CNN이 전한 정보에 따르면 올해 슈퍼볼 경기에는 암호화폐 관련 광고가 포함될 것으로 예상되지 않는다. 뉴욕 대학교 Stern School of Business의 마케팅 교수인 Paul Hardart는 광고의 성격, 특히 기술과 관련된 성격의 "눈에 띄는 변화"를 지적합니다. 불확실성으로 가득 찬 글로벌 상황에서 광고주들은 이제 슈퍼볼의 짜릿한 정신과 조화를 이루면서 엔터테인먼트, 유머, 재미에 초점을 맞춘 광고를 선호하고 있습니다.
암호화폐 광고의 흥망성쇠
2022년 2월 슈퍼볼은 2021년 11월 비트코인 사상 최고치의 파도를 타고 암호화폐 관련 광고의 진정한 정점이었습니다. 2월 가격 하락에도 불구하고 FTX, 코인베이스, 크립토닷컴, eToro는 광고 장소를 방송할 기회를 얻었습니다. 그러나 이러한 추세는 시작되자마자 빠르게 사라졌습니다. 몇 달 전 FTX가 급락한 이후 2023년에는 슈퍼볼 스크린에 암호화폐 스팟이 등장하지 않았습니다.
AI가 인수
AI 광고의 감소가 보고되었음에도 불구하고 Etsy와 Google은 인공 지능에 초점을 맞춘 광고를 계획하여 예측을 무시하기로 결정했습니다. Etsy는 자동 선물 선택을 위해 AI와 인간 큐레이션을 결합한 혁신적인 선물 모드를 강조합니다. 구글은 시각 장애가 있는 사용자를 대상으로 픽셀폰의 AI 접근성 기능을 홍보하고 AI에 대한 명시적인 언급 없이 서술형 접근 방식을 선택하고 싶어한다.
결론: AI 시대가 도래하는가?
암호화폐가 슈퍼볼 광고 환경에서 한발 물러나는 것처럼 보이는 반면, 인공지능은 거대 기술 기업을 위한 새로운 놀이터로 자리매김하고 있습니다. Google과 Etsy의 등장으로 강조된 이러한 AI로의 전환은 커뮤니케이션 전략과 청중 관심의 패러다임 변화를 보여줍니다. 이 새로운 상황이 미래의 광고 트렌드에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 인공 지능이 당시 암호화폐만큼 슈퍼볼 관객을 사로잡는 데 성공할지는 지켜봐야 합니다.
이러한 진화하는 맥락에서 슈퍼볼은 우리 사회를 형성하는 트렌드와 기술을 반영하는 거울로 자리매김하고 있으며, 대규모 영향력을 추구하는 브랜드에게 독보적인 플랫폼을 제공하고 있습니다.