L’evoluzione dei media musicali
Dal grammofono al disco
L’industria musicale ha visto molti cambiamenti se guardiamo indietro nel passato. Prima per ascoltare la musica c’erano solo tre opzioni possibili: assistere ai concerti, ascoltare la radio o utilizzare un grammofono. Il fonografo è la prima macchina che permette di registrare e riascoltare il suono.
Inventato da Thomas Edison, il fonografo fu abbandonato dopo circa vent’anni, per essere sostituito dal grammofono di Emil Berliner. Chi inventa il primo vero disco della storia. Questo è poco costoso da produrre e offre un suono molto migliore rispetto al fonografo di Edison.
Grazie al disco di Emile Berliner chiunque poteva ascoltare la propria musica preferita come desiderava. La nascita del vinile, successiva alla Seconda Guerra Mondiale, favorì questo fenomeno amplificando al tempo stesso la democratizzazione della musica. Tuttavia, questo guadagno in libertà riguardo alla musica era limitato solo alla casa. Perché i giradischi dell’epoca non erano fatti per l’uso all’aperto.
Dal disco all’audiocassetta
Inventate e introdotte da Philips all’inizio degli anni ’60, le cassette audio hanno davvero scosso l’industria musicale. Dietro il successo mondiale del Walkman commercializzato nel 1979 da Sony, si nasconde per la prima volta la possibilità di ascoltare la musica fuori casa. Dal punto di vista della qualità audio è una regressione completa rispetto al vinile. Ma questo guadagno di libertà, unico per l’epoca, fece sì che le audiocassette durassero più di 30 anni.
Arrivando a convivere nel mercato musicale con i vinili, poi successivamente con i CD. Dall’inizio degli anni ’80, le vendite di audiocassette superarono di gran lunga quelle dei vinili. Ma fu l’avvento del CD che segnò ufficialmente il declino dei vinili. Più robusto, più leggero, più piccolo, più pratico, il CD offriva maggiori vantaggi rispetto ai vinili.
Cassetta e CD: una convivenza a breve termine
Per un certo periodo, la cassetta e il CD si divisero il mercato in modo relativamente uniforme. Ma fu intorno alla metà degli anni 2000, con l’avvento della tecnologia digitale, che le cassette vennero a loro volta messe sullo scaffale. In particolare con la commercializzazione dei lettori digitali. L’inclusione dell’iPod, come all’epoca del Walkman, ha letteralmente cambiato il modo in cui consumiamo la musica. La tecnologia digitale ha poi gradualmente preso il sopravvento sul mercato fisico, tanto che le vendite di CD hanno cominciato a diminuire drasticamente.
La transizione al digitale (Web 2.0)
Con l’arrivo della tecnologia digitale sono emersi nuovi modi di ascoltare la musica. Da quando è diventato dematerializzato sono emersi molti vantaggi. Iniziato con una capacità di archiviazione quasi infinita. In passato, che si trattasse di vinili, audiocassette o CD, i limiti di conservazione si facevano sempre sentire. Grazie alla tecnologia digitale questo aspetto appartiene ormai al passato. Oggi migliaia di titoli possono essere organizzati in playlist, disponibili in base alle nostre più piccole esigenze.
Che è uno dei player digitali, che continua ad essere più pratico e innovativo nel tempo. La possibilità di portare con sé migliaia di canzoni ovunque tu vada è anche uno dei grandi vantaggi della tecnologia digitale. Infine, l’importazione o l’esportazione della musica può essere eseguita in pochi secondi. Non è più necessario masterizzare CD o registrare cassette audio. Con Internet e i download, ora bastano pochi clic per avere la musica che desideri.
L’emergere di servizi di streaming musicale
In seguito alla crescente digitalizzazione della musica e all’eccesso di lettori MP3 sul mercato, sono comparsi i servizi di streaming musicale. I servizi di musica in streaming operano secondo la logica dell’accesso, non della proprietà. Vale a dire che a differenza dell’epoca dei vinili, delle cassette o addirittura dei CD, noi non possediamo la “loro” musica. Qui abbiamo accesso a una libreria infinita di musica di tutti i tipi. Poiché questa libreria è nel cloud, chiunque può accedervi da quasi tutti i dispositivi. Alla sola condizione di versare un contributo mensile. Un abbonamento il cui prezzo è poco costoso, rispetto all’acquisto di un singolo CD.
Adozione di massa di piattaforme di streaming musicale
Fin dalla loro comparsa, le piattaforme di streaming musicale hanno riscosso un vero successo. I fattori principali sono l’accesso gratuito a tutta una gamma di musica a basso prezzo e l’aspetto pratico di questa innovazione. Anche l’avvento degli smartphone, nei quali ritrovavamo le proprietà dei lettori MP3 di un tempo, ha favorito molto questa adozione di massa.
Secondo la Federazione internazionale dell’industria fonografica e il quotidiano Le Monde, la crescita delle piattaforme di streaming musicale, come Spotify o Deezer, è letteralmente esplosa nei primi tempi. Passando da 8 milioni di abbonati nel 2010 a 68 milioni nel 2015. A ciò si aggiunge che nel 2021 Spotify ha annunciato di aver raggiunto la spettacolare cifra di 172 milioni di abbonati e di aver superato la soglia dei 400 milioni di utenti attivi.
Il lato oscuro dei giganti dello streaming musicale
Una carenza per gli artisti
Verso la fine degli anni 2010, lo streaming musicale veniva visto come uno dei fattori in grado di rilanciare l’industria musicale, a fronte del calo delle vendite di CD. Tuttavia, gli artisti hanno sempre dovuto affrontare difficoltà nell’industria musicale tradizionale.
Nel 2019, secondo uno studio dell’Association of European Performers Organizations, risulta che il 90% degli artisti che trasmettono le proprie opere musicali su piattaforme di streaming ricevono un compenso annuo inferiore ai mille euro.
Avendo avuto per quasi due decenni il monopolio virtuale sulla distribuzione della musica, molti artisti hanno dovuto sottomettersi a questo vincolo. È quindi per porre fine all’intermediazione tossica delle piattaforme di streaming musicale che è stata creata Audius.
Panoramica dell’Audio
Un servizio di streaming musicale decentralizzato
Fondata nel 2018 da Forrest Browning e Roneil Rumburg, entrambi laureati a Stanford, Audius si definisce una piattaforma decentralizzata che offre un servizio di streaming musicale, promuovendo la remunerazione degli artisti per il frutto del loro lavoro. Essendo basato sulla blockchain (Solana), Audius rimuove gli intermediari dall’industria musicale tradizionale, collegando gli artisti direttamente con i loro fan.
Detto questo non è quindi necessario addebitare alcuna commissione. Gli artisti sono gli unici proprietari della loro musica. Questi ultimi hanno totale libertà sulla distribuzione e monetizzazione dei propri contenuti. Lo stesso vale per la loro interazione con la loro comunità.
Nell’agosto 2021, Audius ha dichiarato di essere stata integrata nella popolare piattaforma TikTok, per la creazione di una nuova funzionalità chiamata TikTok Sounds. Questa aggiunta consentirà a quasi un miliardo di utenti di condividere musica direttamente sul social network, tramite Audius. A dicembre 2021, Audius conta quasi 6 milioni di utenti attivi mensili e ospita oltre 100.000 artisti.
Un’unica missione: sostenere gli artisti
Sempre con l’obiettivo di favorire i pagamenti degli artisti, Audius ha messo a punto un sistema per pagare istantaneamente gli artisti ogni volta che viene ascoltata una loro musica. Ma a differenza delle tradizionali piattaforme di streaming musicale, Audius non paga gli artisti esclusivamente in base al numero di riproduzioni dei loro brani.
La piattaforma tiene conto anche dell’attività degli artisti sulla piattaforma, del modo in cui interagiscono con i fan e del coinvolgimento complessivo degli utenti. Secondo Audius, il 90% delle entrate della piattaforma viene ridistribuito agli artisti. Il restante 10% viene ridistribuito alle persone che fanno staking con il token Audius (AUDIO), il token nativo della piattaforma.
Una transizione dal 2.0 al 3.0
Ciò che guida l’innovazione è risolvere un problema
Se ci pensi, il fattore chiave che ha guidato l’evoluzione dei media musicali, presentato in questo articolo, è il desiderio di trovare una soluzione a un problema. In passato i diversi canali disponibili per ascoltare la musica erano molto limitati. Per risolvere questo problema, è stato creato il disco. Nonostante la democratizzazione della musica attraverso i dischi, non potevamo godercela all’aperto. Per risolvere questo problema sono state inventate le cassette audio, insieme al Walkman.
Ma una volta che abbiamo potuto ascoltare la nostra musica preferita dove volevamo, la mancanza di spazio di archiviazione e di praticità si è fatta sentire. La tecnologia digitale è riuscita a risolvere questo problema. Perché ha portato alla creazione di lettori MP3 sempre più piccoli, nei quali si potevano scaricare migliaia di canzoni in pochi secondi.
Poi, nel tempo, i nostri lettori musicali sono stati gradualmente sostituiti dai nostri smartphone. Ma dover scaricare costantemente le canzoni più nuove è stato piuttosto stancante. Fu allora che le aziende ebbero l’idea di offrire accesso gratuito a un intero mosaico di generi musicali, da qualsiasi dispositivo. E questo a un prezzo molto conveniente.
Un’evoluzione inevitabile nel 3.0?
Il problema che affrontiamo oggi non riguarda più i consumatori, ma gli artisti. Sebbene i servizi di streaming musicale siano molto vantaggiosi per noi, come abbiamo visto in precedenza, gli artisti non escono mai in vantaggio. Per risolvere questo problema, l’uso della tecnologia blockchain si è rivelata la soluzione ideale. Una soluzione che Audius incarna, eliminando gli intermediari dall’industria musicale che continua a soffocare gli artisti. Restituendo loro i diritti di gestione sui loro contenuti, a cui si aggiunge una remunerazione più giusta.
Il token Audius (AUDIO)
Il token Audio è un cosiddetto token di utilità. Vale a dire, è essenziale effettuare transazioni all’interno della piattaforma. Svolge anche un ruolo di governance, consentendo ai titolari di prendere parte a determinate decisioni riguardanti la piattaforma. Il token Audio ha una fornitura totale che supera il miliardo di unità e si classifica al 138° posto in termini di capitalizzazione di mercato. Ha un volume di scambi giornaliero superiore a 9,5 milioni di dollari e vale 0,34 euro al momento della stesura di questo articolo.
Conviene investire in Audius?
Quando siamo consapevoli della solidità del progetto Audius, è facile comprendere l’opportunità offerta dal prezzo del suo token. Tuttavia, è necessaria cautela. Sutrout durante questo periodo di mercato ribassista delle criptovalute. Non importa quanto siano affidabili o innovativi, i progetti di criptovaluta non sono immuni dai rischi. Pertanto, se vuoi investire, è meglio investire con moderazione per ridurre l’assunzione di rischi.
Audius vs Spotify: un confronto cruciale
La rivoluzione digitale ha trasformato l’industria musicale, con l’emergere di piattaforme di streaming come Spotify e Audius. Mentre Spotify è diventato un gigante globale dello streaming musicale con milioni di abbonati, Audius si distingue per il suo approccio decentralizzato basato su blockchain.
Spotify: il potere del gigante
Spotify, lanciato nel 2008, ha dominato il mercato dello streaming musicale, offrendo una vasta libreria di milioni di brani. Tuttavia, il modello di business di Spotify è stato criticato per i suoi bassi pagamenti agli artisti, contribuendo al “lato oscuro” menzionato nell’articolo.
Audius: la rivoluzione decentralizzata
Audius, fondata nel 2018, adotta un approccio innovativo utilizzando la tecnologia blockchain. Eliminando gli intermediari, Audius mira a remunerare equamente gli artisti. La piattaforma conta già quasi 6 milioni di utenti attivi mensili e la sua integrazione con TikTok dimostra il suo potenziale di crescita.
Confronto di modelli di business
Mentre Spotify opera su un modello di abbonamento mensile con pagamenti basati sulle riproduzioni, Audius sta rivoluzionando pagando gli artisti non solo in base alle riproduzioni, ma anche tenendo conto del loro impegno complessivo e dell’interazione con la comunità.
Il token Audius: un fattore di differenziazione
Un aspetto chiave della strategia di Audius è l’uso del token Audio, che garantisce le transazioni all’interno della piattaforma e consente la partecipazione alla governance. Questo approccio innovativo potrebbe rimodellare il modo in cui gli artisti vengono ricompensati e coinvolti nel processo decisionale.
In conclusione, il confronto tra Audius e Spotify illustra due approcci distinti nell’industria musicale. Mentre Spotify ha consolidato la sua posizione di leader, Audius offre un’alternativa decentralizzata, mettendo gli artisti al centro del processo. Il potenziale investimento in Audius dipenderà dalla percezione degli utenti di questo nuovo approccio e dalla continua crescita della piattaforma.
