سیر تحول رسانه های موسیقی
از گرامافون تا ضبط
اگر به گذشته نگاه کنیم، صنعت موسیقی تغییرات زیادی را به خود دیده است. پیش از این، برای گوش دادن به موسیقی، تنها سه گزینه ممکن وجود داشت: شرکت در کنسرت، گوش دادن به رادیو یا استفاده از گرامافون. گرامافون اولین دستگاهی است که امکان ضبط و شنیدن دوباره صدا را می دهد.
گرامافون که توسط توماس ادیسون اختراع شد، پس از حدود بیست سال کنار گذاشته شد و گرامافون امیل برلینر جایگزین آن شد. چه کسی اولین رکورد تاریخ را اختراع کرد. تولید این دستگاه ارزان است و صدای بسیار بهتری نسبت به گرامافون ادیسون ارائه می دهد.
به لطف رکورد امیل برلینر، این امکان وجود داشت که هر کسی هر طور که می خواهد به موسیقی مورد علاقه خود گوش دهد. تولد وینیل، پس از جنگ جهانی دوم، به نفع این پدیده و در عین حال تقویت دموکراتیک شدن موسیقی بود. با این حال، این آزادی در موسیقی فقط به خانه محدود شد. زیرا دستگاه های ضبط آن زمان برای استفاده در فضای باز ساخته نشده بودند.
از دیسک تا کاست صوتی
کاست های صوتی که در اوایل دهه 1960 توسط فیلیپس اختراع و معرفی شدند، واقعاً صنعت موسیقی را تکان دادند. بر اساس موفقیت جهانی Walkman که در سال 1979 توسط سونی به بازار عرضه شد، آنها برای اولین بار به مردم این امکان را دادند که خارج از خانه خود به موسیقی گوش دهند. از نقطه نظر کیفیت صدا، این یک رگرسیون کامل در مقایسه با وینیل است. اما این دستیابی به آزادی، که برای آن زمان بی نظیر بود، باعث شد کاست های صوتی بیش از 30 سال دوام بیاورند.
تا آنجا پیش رفت که در بازار موسیقی با وینیل ها و سپس با سی دی ها همزیستی کرد. از اوایل دهه 1980، فروش کاست های صوتی بسیار بیشتر از وینیل بود. اما ظهور سی دی بود که خبر از افول رسمی وینیل ها داد. قوی تر، سبک تر، کوچکتر، کاربردی تر، CD مزایای بیشتری در مقایسه با وینیل ها ارائه می دهد.
کاست و سی دی: یک زندگی مشترک کوتاه مدت
برای مدتی کاست و سی دی بازار را به طور نسبتاً مساوی تقسیم کردند. اما در اواسط دهه 2000، با ظهور فناوری دیجیتال، کاست ها به نوبه خود در قفسه قرار گرفتند. به خصوص با بازاریابی پخش کننده های دیجیتال. از جمله آی پاد، مانند واکمن در آن زمان، به معنای واقعی کلمه نحوه مصرف موسیقی را تغییر داد. سپس فناوری دیجیتال به تدریج بازار فیزیکی را در اختیار گرفت، به طوری که فروش سی دی به شدت کاهش یافت.
انتقال به دیجیتال (وب 2.0)
با ورود تکنولوژی دیجیتال، راه های جدیدی برای گوش دادن به موسیقی ظاهر شده است. از زمانی که غیر مادی شد، مزایای بسیاری پدید آمده است. با ظرفیت ذخیره سازی تقریبا بی نهایت شروع شد. در گذشته، چه برای وینیل، کاست صوتی یا سی دی، محدودیت‌های ذخیره‌سازی همیشه احساس می‌شد. این جنبه اکنون به لطف فناوری دیجیتال به گذشته تبدیل شده است. امروزه، هزاران عنوان را می‌توان در فهرست‌های پخش سازمان‌دهی کرد که با توجه به کوچک‌ترین نیازهای ما در دسترس هستند.
که یکی از پخش کننده های دیجیتال است که در طول زمان همچنان کاربردی تر و نوآورانه تر است. امکان بردن هزاران آهنگ به هر کجا که می روید نیز یکی از مزایای بزرگ فناوری دیجیتال است. در نهایت، واردات یا صادرات موسیقی را می توان تنها در چند ثانیه انجام داد. دیگر نیازی به رایت سی دی یا ضبط کاست های صوتی نیست. با اینترنت و دانلودها، اکنون فقط چند کلیک طول می کشد تا موسیقی مورد نظر خود را داشته باشید.
ظهور خدمات پخش موسیقی
به دنبال دیجیتالی شدن روزافزون موسیقی و اشباع پخش کننده های MP3 در بازار، سرویس های پخش موسیقی ظاهر شدند. سرویس‌های پخش موسیقی بر اساس منطق دسترسی عمل می‌کنند، نه مالکیت. یعنی بر خلاف زمان وینیل ها، کاست ها یا حتی سی دی ها، ما صاحب موسیقی «آنها» نیستیم. در اینجا، ما به یک کتابخانه بی نهایت از انواع موسیقی دسترسی داریم. از آنجایی که این کتابخانه در فضای ابری است، هر کسی می تواند تقریباً از هر دستگاهی به آن دسترسی داشته باشد. تنها به شرط پرداخت حق بیمه ماهانه. اشتراکی که قیمت آن در مقایسه با خرید یک سی دی، ارزان است.
پذیرش انبوه سیستم عامل های پخش موسیقی
از زمان ظهورشان، پلتفرم‌های استریم موسیقی از موفقیت واقعی برخوردار بوده‌اند. دسترسی رایگان به طیف وسیعی از موسیقی با قیمت پایین و جنبه کاربردی این نوآوری از عوامل اصلی است. ظهور گوشی‌های هوشمند، که در آن می‌توانستیم ویژگی‌های پخش‌کننده‌های MP3 سال گذشته را بیابیم، نیز به شدت به این پذیرش انبوه کمک کرد.
به گفته فدراسیون بین المللی صنعت فونوگرافی و روزنامه لوموند، رشد پلتفرم های پخش موسیقی، مانند Spotify یا Deezer، به معنای واقعی کلمه در روزهای اولیه خود منفجر شد. از 8 میلیون مشترک در سال 2010 به 68 میلیون در سال 2015 رسید. به این موارد اضافه کنید که در سال 2021، Spotify اعلام کرد که به تعداد خیره کننده 172 میلیون مشترک رسیده و از مرز 400 میلیون کاربر فعال فراتر رفته است.
سمت تاریک غول های پخش موسیقی
کمبودی برای هنرمندان
در اواخر دهه 2010، پخش موسیقی به عنوان یکی از عواملی تلقی می شد که می توانست صنعت موسیقی را در مواجهه با کاهش فروش سی دی، احیا کند. با این حال، هنرمندان همیشه در صنعت موسیقی سنتی با مشکلاتی مواجه بوده اند.
در سال 2019، طبق مطالعه انجمن سازمان‌های نوازنده اروپایی، مشخص شد که 90 درصد از هنرمندانی که آثار موسیقی خود را روی پلتفرم‌های استریم پخش می‌کنند، دستمزد سالانه کمتر از هزار یورو دریافت می‌کنند.
با داشتن انحصار مجازی در توزیع موسیقی برای تقریباً دو دهه، بسیاری از هنرمندان مجبور به تسلیم این محدودیت شدند. بنابراین برای پایان دادن به واسطه گری سمی پلتفرم های پخش موسیقی که Audius ایجاد شده است.
نمای کلی Audius
یک سرویس پخش موسیقی غیرمتمرکز
Audius که در سال 2018 توسط فارست براونینگ و رونیل رامبورگ، فارغ‌التحصیلان دانشگاه استنفورد، تأسیس شد، خود را به عنوان یک پلتفرم غیرمتمرکز ارائه می‌کند که خدمات پخش موسیقی را ارائه می‌کند و پاداش هنرمندان را برای نتیجه کارشان ارتقا می‌دهد. آدیوس که مبتنی بر بلاک چین (Solana) است، واسطه‌ها را از صنعت موسیقی سنتی حذف می‌کند و هنرمندان را مستقیماً با طرفدارانشان مرتبط می‌کند.
با این حال، بنابراین نیازی به دریافت کمیسیون نیست. هنرمندان تنها صاحبان موسیقی خود هستند. دومی ها آزادی کامل در توزیع و کسب درآمد از محتوای خود دارند. همین امر در مورد تعامل آنها با جامعه خود نیز صدق می کند.
در آگوست 2021، Audius گفت که برای ایجاد ویژگی جدیدی به نام TikTok Sounds در پلتفرم محبوب TikTok ادغام شده است. این افزوده به تقریباً یک میلیارد کاربر امکان می دهد تا موسیقی را مستقیماً در شبکه اجتماعی از طریق Audius به اشتراک بگذارند. از دسامبر 2021، Audius نزدیک به 6 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و میزبان بیش از 100000 هنرمند است.
یک ماموریت واحد: حمایت از هنرمندان
هنوز با هدف حمایت از پرداخت‌های هنرمندان، Audius سیستمی را راه‌اندازی کرده است تا هر بار که یکی از آهنگ‌های هنرمندان گوش می‌شود، فوراً به هنرمندان پرداخت می‌کند. اما برخلاف پلتفرم‌های پخش موسیقی سنتی، Audius به هنرمندان تنها بر اساس تعداد پخش آهنگ‌هایشان پولی پرداخت نمی‌کند.
این پلتفرم همچنین فعالیت هنرمندان در پلتفرم، نحوه تعامل آنها با طرفداران و تعامل کلی کاربر را در نظر می گیرد. به گفته Audius، 90 درصد از درآمد این پلتفرم بین هنرمندان توزیع می شود. 10 درصد باقیمانده بین افرادی که با توکن Audius (AUDIO)، نماد اصلی پلتفرم، سهام دارند، دوباره توزیع می‌شود.
انتقال از 2.0 به 3.0
آنچه باعث نوآوری می شود، حل یک مشکل است
وقتی در مورد آن فکر می کنید، عامل کلیدی که باعث تکامل رسانه موسیقی شد، که در سراسر این مقاله ارائه شده است، میل به یافتن راه حلی برای یک مشکل است. در گذشته، کانال های مختلف برای گوش دادن به موسیقی بسیار محدود بود. برای حل این مشکل، دیسک ایجاد شد. علیرغم دموکراتیزه شدن موسیقی از طریق صفحات، ما نمی‌توانستیم از آن در فضای باز لذت ببریم. کاست های صوتی به همراه واکمن برای حل این مشکل اختراع شدند.
اما وقتی می‌توانستیم موسیقی مورد علاقه‌مان را هر کجا که می‌خواستیم گوش کنیم، کمبود فضای ذخیره‌سازی و کاربردی احساس می‌شد. فناوری دیجیتال توانست این مشکل را حل کند. زیرا منجر به ایجاد پخش کننده های MP3 کوچکتر شد که در آن هزاران آهنگ تنها در چند ثانیه قابل دانلود بودند.
سپس به مرور زمان پخش کننده های موسیقی ما به تدریج با گوشی های هوشمند ما جایگزین شدند. اما دانلود مداوم جدیدترین آهنگ ها بسیار خسته کننده بود. پس از آن بود که شرکت‌ها این ایده را داشتند که دسترسی رایگان به موزاییک کامل ژانرهای موسیقی، از هر دستگاهی را ارائه دهند. و این برای قیمت بسیار مقرون به صرفه.
یک تکامل اجتناب ناپذیر در 3.0؟
مشکلی که امروز با آن روبرو هستیم دیگر به مصرف کنندگان مربوط نمی شود، بلکه هنرمندان را شامل می شود. اگرچه خدمات استریم موسیقی برای ما بسیار سودمند است، همانطور که قبلاً دیدیم، هنرمندان هرگز جلوتر نمی آیند. برای حل این مشکل، استفاده از فناوری بلاک چین راه حل ایده آلی است. راه حلی که Audius با حذف واسطه ها از صنعت موسیقی که همچنان هنرمندان را خفه می کند، تجسم می کند. بازگرداندن حقوق مدیریتی آنها بر محتوایشان، که به آن پاداش عادلانه تری اضافه می شود.
نشانه Audius (AUDIO)
توکن صوتی به اصطلاح یک توکن کاربردی است. یعنی انجام تراکنش‌های درون پلتفرم ضروری است. همچنین نقش حاکمیتی ایفا می کند و به دارندگان این امکان را می دهد تا در تصمیم گیری های خاصی در مورد پلت فرم شرکت کنند. توکن صوتی دارای کل عرضه بیش از یک میلیارد واحد است و از نظر ارزش بازار در رتبه 138 قرار دارد. حجم معاملات روزانه آن بیش از 9.5 میلیون دلار است و در زمان نگارش این مقاله 0.34 یورو ارزش دارد.
آیا باید در Audius سرمایه گذاری کنید؟
وقتی از استحکام پروژه Audius آگاه باشیم، به راحتی می‌توان فرصتی را که قیمت توکن آن ارائه می‌دهد، درک کرد. با این حال، احتیاط لازم است. ساتروت در این دوره نزولی بازار ارزهای دیجیتال. مهم نیست که چقدر قابل اعتماد یا نوآور هستند، پروژه های ارزهای دیجیتال از خطرات مصون نیستند. بنابراین، اگر می خواهید سرمایه گذاری کنید، بهتر است در حد اعتدال سرمایه گذاری کنید تا ریسک پذیری خود را کاهش دهید.
Audius در مقابل Spotify: مقایسه ای مهم
انقلاب دیجیتال با ظهور پلتفرم‌های استریم مانند Spotify و Audius، صنعت موسیقی را متحول کرده است. در حالی که Spotify به یک غول جهانی پخش موسیقی با میلیون‌ها مشترک تبدیل شده است، Audius با رویکرد غیرمتمرکز مبتنی بر بلاک چین برجسته است.
Spotify: The Power of the Giant
اسپاتیفای که در سال 2008 راه اندازی شد، بازار استریم موسیقی را تحت سلطه خود درآورده و کتابخانه وسیعی از میلیون ها آهنگ را ارائه می دهد. با این حال، مدل کسب‌وکار Spotify به دلیل پرداخت‌های کم به هنرمندان مورد انتقاد قرار گرفته است که به «سمت تاریک» اشاره شده در مقاله کمک می‌کند.
Audius: انقلاب غیرمتمرکز
Audius که در سال 2018 تأسیس شد، رویکردی نوآورانه با استفاده از فناوری بلاک چین در پیش گرفته است. هدف Audius با حذف واسطه‌ها پرداخت منصفانه به هنرمندان است. این پلتفرم در حال حاضر نزدیک به 6 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و ادغام آن با TikTok پتانسیل رشد آن را نشان می دهد.
مقایسه مدل های کسب و کار
در حالی که Spotify بر اساس یک مدل اشتراک ماهانه با پرداخت‌های مبتنی بر نمایشنامه کار می‌کند، Audius با پرداخت دستمزد هنرمندان نه تنها بر اساس نمایشنامه‌ها، بلکه با در نظر گرفتن تعامل و تعامل کلی آنها با جامعه، انقلابی را متحول می‌کند.
توکن Audius: یک عامل متمایز کننده
یکی از جنبه‌های کلیدی استراتژی Audius استفاده از نشانه صوتی است که تراکنش‌های درون پلتفرم را تضمین می‌کند و مشارکت در حاکمیت را امکان‌پذیر می‌سازد. این رویکرد نوآورانه می‌تواند نحوه پاداش دادن به هنرمندان و مشارکت در تصمیم‌گیری را تغییر دهد.
در نتیجه، مقایسه بین Audius و Spotify دو رویکرد متمایز را در صنعت موسیقی نشان می‌دهد. در حالی که Spotify موقعیت خود را به عنوان یک رهبر تثبیت کرده است، Audius یک جایگزین غیرمتمرکز را ارائه می دهد و هنرمندان را در قلب فرآیند قرار می دهد. سرمایه گذاری بالقوه در Audius به درک کاربر از این رویکرد جدید و رشد مداوم پلت فرم بستگی دارد.
