في جو تُعد فيه كل ثانية من الإعلانات بمثابة تقدم استراتيجي، تعدنا مباراة السوبر بول 2024 بالدخول في عصر جديد، وهو عصر الذكاء الاصطناعي، تاركين العملات الرقمية وراء ظهورهم. لا يمثل هذا التحول تطورًا في اهتمامات الجمهور العام فحسب، بل أيضًا في استراتيجيات التسويق الخاصة بالشركات الكبرى.
مُغيِّر قواعد اللعبة: من التشفير إلى الذكاء الاصطناعي
ووفقًا للمعلومات التي نقلتها شبكة CNN في 2 فبراير، من غير المتوقع أن يتضمن عرض السوبر بول لهذا العام إعلانات متعلقة بالعملات الرقمية. يشير بول هاردارت، أستاذ التسويق في كلية ستيرن لإدارة الأعمال بجامعة نيويورك، إلى "تحول ملحوظ" في طبيعة الإعلانات، لا سيما الإعلانات المتعلقة بالتكنولوجيا. وفي ظل السياق العالمي المشحون بالغموض، يفضل المعلنون الآن الإعلانات التي تركز على الترفيه والفكاهة والمرح، بما يتماشى مع الروح المبهجة التي تتسم بها مباراة السوبر بول.
صعود وهبوط الإعلانات المشفرة
كانت مباراة السوبر بول في فبراير 2022 بمثابة ذروة حقيقية للإعلانات المتعلقة بالعملات الرقمية، حيث استغل اللاعبون الكبار مثل FTX وCoinbase وCryptoCoCoinbase وEToroCoCo. وعلى الرغم من انخفاض سعرها في فبراير، فقد انتهزت الشركات الكبرى مثل FTX وCoinbase وCrypto.com وeToro الفرصة لبث إعلاناتها التجارية. ومع ذلك، تلاشى هذا الاتجاه بالسرعة التي بدأ بها. في عام 2023، لم تضيء أي إعلانات مشفرة على شاشات Super Bowl، بعد السقوط الدراماتيكي لعملة FTX قبل بضعة أشهر.
الذكاء الاصطناعي يتولى زمام الأمور
على الرغم من الانخفاض المتوقع في إعلانات الذكاء الاصطناعي، قررت Etsy وGoogle تحدي الصعاب من خلال تخطيط الإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي. تسلط Etsy الضوء على وضع الهدايا الخاص بها، وهو ابتكار يجمع بين الذكاء الاصطناعي والتنظيم البشري لاختيار الهدايا تلقائيًا. وفي الوقت نفسه، تريد Google الترويج لميزات إمكانية الوصول إلى الذكاء الاصطناعي في هاتفها Pixel، المصمم للمستخدمين ضعاف البصر والمكفوفين، واختارت نهجًا سرديًا دون ذكر صريح للذكاء الاصطناعي.
خاتمة: هل اقترب عصر الذكاء الاصطناعي؟
في الوقت الذي يبدو فيه أن العملات الرقمية تتراجع في المشهد الإعلاني في مباراة السوبر بول، فإن الذكاء الاصطناعي يفرض نفسه كملعب جديد لعمالقة التكنولوجيا. ويوضح هذا التحول نحو الذكاء الاصطناعي، الذي يبرز من خلال وجود جوجل وإتسي، نقلة نوعية في استراتيجيات الاتصالات واهتمامات الجمهور. ويبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه الصفقة الجديدة على الاتجاهات الإعلانية المستقبلية، وما إذا كان الذكاء الاصطناعي سينجح في جذب جمهور السوبر بول بنفس القدر الذي نجحت به العملات الرقمية في يومها.
وفي هذا السياق المتطور، تواصل مباراة السوبر بول في هذا السياق المتغير، تواصل مباراة السوبر بول وضعها كمرآة للاتجاهات والتقنيات التي تشكل مجتمعنا، وتقدم منصة لا مثيل لها للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إحداث تأثير على نطاق واسع.
