Dans une ambiance où chaque seconde de publicité compte comme une avancée stratégique, le Super Bowl 2024 promet de nous plonger dans une nouvelle ère, celle de l’intelligence artificielle, laissant derrière elle les cryptomonnaies. Ce virage marque non seulement l’évolution des intérêts du grand public mais aussi celle des stratégies marketing des grandes entreprises.
Le changement de jeu : de la crypto à l’IA
Selon les informations relayées par CNN le 2 février, le spectacle du Super Bowl de cette année ne devrait pas compter de publicités relatives à la cryptomonnaie. Paul Hardart, professeur de marketing à la Stern School of Business de New York University, souligne un « changement notable » dans la nature des publicités, particulièrement celles liées à la technologie. Avec un contexte global chargé d’incertitudes, les annonceurs privilégient désormais des publicités axées sur le divertissement, l’humour et le plaisir, en harmonie avec l’esprit exaltant du Super Bowl.
L’apogée et la chute des publicités crypto
Le Super Bowl de février 2022 avait été un véritable pic pour les publicités liées à la cryptomonnaie, surfant sur la vague du record historique de Bitcoin en novembre 2021. Malgré une baisse de son cours en février, des acteurs majeurs tels que FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro avaient saisi l’occasion pour diffuser leurs spots publicitaires. Toutefois, cette tendance s’est éteinte aussi rapidement qu’elle avait commencé. En 2023, aucun spot crypto n’a illuminé les écrans du Super Bowl, suite à la chute dramatique de FTX quelques mois auparavant.
L’IA prend le relais
Malgré un recul des publicités AI annoncé, Etsy et Google ont décidé de braver les prévisions en planifiant des publicités axées sur l’intelligence artificielle. Etsy met en avant son Gift Mode, une innovation mêlant AI et curation humaine pour la sélection automatique de cadeaux. Google, quant à lui, souhaite promouvoir les fonctionnalités d’accessibilité IA de son téléphone Pixel, destinées aux utilisateurs malvoyants et aveugles, optant pour une approche narrative sans mention explicite de l’IA.
Conclusion : L’ère de l’IA est-elle à nos portes ?
Alors que la cryptomonnaie semble prendre du recul dans le paysage publicitaire du Super Bowl, l’intelligence artificielle s’affirme comme le nouveau terrain de jeu des géants technologiques. Cette transition vers l’IA, soulignée par la présence de Google et Etsy, illustre un changement de paradigme dans les stratégies de communication et les intérêts du public. Reste à voir comment cette nouvelle donne influencera les tendances publicitaires futures et si l’Intelligence artificielle réussira à captiver l’audience du Super Bowl autant que la cryptomonnaie a su le faire en son temps.
Dans ce contexte évolutif, le Super Bowl continue de se positionner comme un miroir des tendances et des technologies qui façonnent notre société, offrant une plateforme inégalée pour les marques désireuses de marquer les esprits à grande échelle.
