Пока индустрия блокчейн-игр стремится закрепиться в качестве нового рубежа цифровых развлечений, экономическая реальность сдерживает амбиции: привлечение новых пользователей обходится дорого. Очень дорого. Согласно недавнему анализу, некоторые маркетинговые кампании, связанные с крипто-играми или азартными играми в Интернете, могут достигать 500 долларов США на одного активного пользователя. Порог, который ставит под сомнение долгосрочную жизнеспособность сектора и подчеркивает проблемы модели, которая все еще находится на этапе становления.
Резкий рост стоимости приобретения
- Исключительные маркетинговые кампании: чтобы привлечь новых игроков, компании сектора не колеблясь вкладывают значительные средства в агрессивные коммуникационные кампании. Влиятельные лица, раздачи призов, приветственные бонусы или партнерство со стримерами: все сгодится, чтобы о проекте заговорили.
- 500 долларов за активного пользователя: эта сумма, отмеченная в некоторых крипто-игровых или азартных играх, значительно превышает стандарты, наблюдаемые в традиционных видеоиграх. Инфляция издержек, которая не обязательно гарантирует долгосрочную лояльность пользователей.
Рынок в поисках стабильности
- Сильная зависимость от спекуляций: первоначальный успех многих игр на основе блокчейна больше зависит от обещаний финансовой выгоды, чем от качества игрового процесса. Такая динамика привлекает «криптотрейдеров», но не обязательно традиционных «геймеров».
- Хрупкие бизнес-модели: проекты, которые в значительной степени полагаются на вознаграждения в виде токенов или торгуемые NFT, с трудом создают устойчивую базу пользователей, когда ажиотаж спадает.
Возможности и риски для сектора
Возможности :
- Внедрение более сложных игровых механик может удержать игроков независимо от финансового аспекта.
- Слияние с игорной индустрией открывает двери на прибыльный, но недостаточно освоенный рынок.
Риски:
- Чрезмерные маркетинговые бюджеты без окупаемости инвестиций.
- Ужесточение регулирования спекулятивных азартных игр, особенно в юрисдикциях, чувствительных к онлайн-ставкам.
Заключение
Криптовалютные игры и азартные игры Web3 находятся на перепутье. Хотя инвестиции в привлечение общественности демонстрируют определенный энтузиазм, долгосрочная прибыльность остается неопределенной. Чтобы выжить, индустрии придется выйти за рамки чисто спекулятивного мышления и предложить надежные, увлекательные игровые возможности, отвечающие ожиданиям более широкой аудитории. Другими словами: меньше обещаний удачи, больше продолжительного веселья.
