À medida que a indústria dos jogos blockchain procura estabelecer-se como uma nova fronteira no entretenimento digital, uma realidade económica modera as ambições: adquirir novos utilizadores é dispendioso. Muito caro. De acordo com análises recentes, algumas campanhas de marketing relacionadas com jogos de criptografia ou jogos de azar na web3 podem chegar aos 500 dólares por utilizador ativo. Um limiar que questiona a viabilidade do sector a longo prazo e realça os desafios de um modelo que ainda está a amadurecer.
Um custo de aquisição crescente
- Campanhas de marketing excecionais: Para atrair novos players, as empresas do setor não hesitam em investir massivamente em campanhas de comunicação agressivas. Influenciadores, airdrops, bónus de boas-vindas ou parcerias com streamers: tudo é válido para que o projeto seja comentado.
- 500 dólares por utilizador ativo: Este valor, observado em algumas iniciativas de jogos de criptografia ou apostas, excede em muito os padrões observados nos videojogos tradicionais. Inflação de custos que não garante necessariamente a lealdade do utilizador a longo prazo.
Um mercado em busca de estabilidade
- Uma forte dependência da especulação: o sucesso inicial de muitos jogos blockchain depende mais da promessa de ganhos financeiros do que da qualidade da experiência de jogo. Esta dinâmica atrai “negociantes de criptomoedas”, mas não necessariamente “jogadores” tradicionais.
- Modelos de negócio frágeis: os projetos que dependem muito de recompensas em tokens ou NFTs negociáveis têm dificuldade em construir uma base de utilizadores sustentável quando o entusiasmo acaba.
Oportunidades e riscos para o setor
Oportunidades:
- Integrar mecânicas de jogo mais sofisticadas pode reter os jogadores independentemente do aspeto financeiro.
- A convergência com a indústria do jogo abre as portas a um mercado lucrativo, mas pouco explorado.
Riscos:
- Orçamentos de marketing excessivos sem retorno do investimento.
- Aumento da regulamentação do jogo especulativo, especialmente em jurisdições sensíveis às apostas online.
Conclusão
Os jogos de criptomoedas e os jogos de azar na Web3 estão numa encruzilhada. Embora os investimentos para conquistar o público demonstrem um certo entusiasmo, a rentabilidade a longo prazo permanece incerta. Para sobreviver, a indústria precisará de ir além do pensamento puramente especulativo e oferecer experiências de jogo robustas e envolventes que correspondam às expectativas de um público mais vasto. Por outras palavras: menos promessas de fortuna, diversão mais duradoura.
