A BlackRock intensificou a sua campanha publicitária para o seu recém-lançado fundo negociado em bolsa de bitcoin cash, chamando ao ativo não uma moeda mas “progresso” no seu último anúncio. No anúncio, a maior gestora de activos do mundo manteve a sua abordagem relativamente “aborrecida” à publicidade do seu fundo IBIT, pelo menos em comparação com os seus concorrentes. O anúncio amarelo declara: “Os ETF Bitcoin aterraram”, ilustrado pela silhueta sóbria de uma pista e de um avião. No entanto, a BlackRock acrescentou a seguinte legenda: “Obtenha a sua quota-parte de progresso”.
O impacto da estratégia de marketing da Coinbase
Esta estratégia de marketing, aparentemente vulgar, chamou a atenção de observadores do sector, como Eric Balchunas, analista de ETF da Bloomberg Intelligence, que a descreveu como estando “algures entre os fundos tradicionais aborrecidos e os produtos ‘hey fellow kids'”. Acrescentou ainda que a empresa estava prestes a “reclamar o título de rei da liquidez na categoria”, pelo que faz sentido ir à caça com mais publicidade.
A ascensão da publicidade do ETF Bitcoin: concorrência e entusiasmo
Desde o lançamento do produto, a BlackRock registou uma entrada de 5,3 mil milhões de dólares no seu fundo IBIT, segundo a Farside. A guerra de marketing do ETF Bitcoin intensificou-se desde que a Bitwise lançou o seu primeiro anúncio em meados de dezembro, utilizando o ator Jonathan Goldsmith, que surgiu como “o homem mais interessante do mundo”. A campanha promocional acelerou depois de o Google ter começado a permitir anúncios de criptomoedas no início deste mês.
Os investidores e as empresas devem estar conscientes dos riscos associados às criptomoedas e aos projectos relacionados com a cadeia de blocos. Os aumentos de preços registados no passado não são garantia de aumentos de preços no futuro.
