In een sfeer waarin elke seconde reclame telt als een strategische vooruitgang, belooft de Super Bowl 2024 ons in een nieuw tijdperk te storten, dat van de kunstmatige intelligentie, waarbij cryptovaluta achter ons zullen blijven. Deze verschuiving markeert niet alleen de evolutie van de belangen van het grote publiek, maar ook die van de marketingstrategieën van grote bedrijven.
De gamechanger: van crypto naar AI
Volgens informatie die CNN op 2 februari heeft doorgegeven, wordt verwacht dat het Super Bowl-spektakel van dit jaar geen advertenties met betrekking tot cryptocurrency zal bevatten. Paul Hardart, hoogleraar marketing aan de Stern School of Business van de Universiteit van New York, wijst op een “opmerkelijke verschuiving” in de aard van advertenties, vooral die welke verband houden met technologie. In een mondiale context vol onzekerheid geven adverteerders nu de voorkeur aan advertenties die zijn gericht op entertainment, humor en plezier, in harmonie met de opwindende geest van de Super Bowl.
De opkomst en ondergang van crypto-advertenties
De Super Bowl in februari 2022 was een echt hoogtepunt voor cryptocurrency-gerelateerde reclame en volgde de golf van Bitcoin’s hoogste punt ooit in november 2021. Ondanks een prijsdaling in februari bleven grote spelers als FTX, Coinbase, Crypto.com en eToro maakte van de gelegenheid gebruik om hun reclamespots uit te zenden. Deze trend stierf echter net zo snel uit als hij begon. In 2023 verlichtte geen enkele cryptospot de Super Bowl-schermen, na de dramatische val van FTX een paar maanden eerder.
AI neemt het over
Ondanks een gerapporteerde afname van AI-advertenties hebben Etsy en Google besloten de voorspellingen te trotseren door advertenties te plannen die gericht zijn op kunstmatige intelligentie. Etsy benadrukt de Gift Mode, een innovatie die AI en menselijk beheer combineert voor automatische cadeauselectie. Google wil op zijn beurt de AI-toegankelijkheidsfuncties van zijn Pixel-telefoon promoten, gericht op visueel gehandicapte en blinde gebruikers, en kiezen voor een verhalende benadering zonder expliciete vermelding van AI.
Conclusie: Is het tijdperk van AI aangebroken?
Terwijl cryptocurrency een stap terug lijkt te doen in het reclamelandschap van de Super Bowl, doet kunstmatige intelligentie zichzelf gelden als de nieuwe speeltuin voor technologische giganten. Deze transitie naar AI, benadrukt door de aanwezigheid van Google en Etsy, illustreert een paradigmaverschuiving in communicatiestrategieën en publieksbelangen. Het valt nog te bezien hoe deze nieuwe situatie toekomstige reclametrends zal beïnvloeden en of kunstmatige intelligentie erin zal slagen het Super Bowl-publiek net zo te boeien als cryptocurrency in die tijd.
In deze evoluerende context blijft de Super Bowl zichzelf positioneren als een spiegel van de trends en technologieën die onze samenleving vormgeven, en biedt hij een ongeëvenaard platform voor merken die op grote schaal impact willen maken.
