Mentre il settore dei giochi basati sulla blockchain cerca di affermarsi come nuova frontiera dell’intrattenimento digitale, una realtà economica frena le ambizioni: acquisire nuovi utenti è costoso. Molto costoso. Secondo analisi recenti, alcune campagne di marketing legate al crypto-gaming o al gioco d’azzardo sul web3 possono raggiungere fino a 500 dollari per utente attivo. Una soglia che mette in discussione la sostenibilità a lungo termine del settore e mette in luce le sfide di un modello ancora in fase di maturazione.
Un costo di acquisizione in forte aumento
- Campagne di marketing eccezionali: per attrarre nuovi attori, le aziende del settore non esitano a investire massicciamente in campagne di comunicazione aggressive. Influencer, airdrop, bonus di benvenuto o partnership con streamer: tutto è lecito pur di far parlare di sé del progetto.
- 500 $ per utente attivo: questa cifra, menzionata in alcune iniziative di cripto-gaming o gioco d’azzardo, supera di gran lunga gli standard osservati nei videogiochi tradizionali. Aumento dei costi che non garantisce necessariamente la fedeltà a lungo termine degli utenti.
Un mercato alla ricerca di stabilità
- Forte affidamento sulla speculazione: il successo iniziale di molti giochi basati sulla blockchain si basa più sulla promessa di guadagni finanziari che sulla qualità dell’esperienza di gioco. Questa dinamica attrae i “crypto trader” ma non necessariamente i “gamer” tradizionali.
- Modelli di business fragili: i progetti che si basano fortemente su ricompense in token o NFT negoziabili fanno fatica a costruire una base di utenti sostenibile una volta esaurito l’entusiasmo.
Opportunità e rischi per il settore
Opportunità:
- L’integrazione di meccaniche di gioco più sofisticate potrebbe fidelizzare i giocatori indipendentemente dall’aspetto finanziario.
- La convergenza con l’industria del gioco d’azzardo apre le porte a un mercato redditizio ma sottoutilizzato.
Rischi:
- Budget di marketing eccessivi senza alcun ritorno sull’investimento.
- Maggiore regolamentazione del gioco d’azzardo speculativo, in particolare nelle giurisdizioni sensibili alle scommesse online.
Conclusione
Il gioco d’azzardo basato sulle criptovalute e il gioco d’azzardo su Web3 sono a un bivio. Sebbene gli investimenti volti a conquistare il pubblico dimostrino un certo entusiasmo, la redditività a lungo termine resta incerta. Per sopravvivere, il settore dovrà andare oltre il pensiero puramente speculativo e offrire esperienze di gioco solide e coinvolgenti, che soddisfino le aspettative di un pubblico più ampio. In altre parole: meno promesse di fortuna, più divertimento duraturo.
