Google va donner au secteur de la publicité et aux éditeurs de sites Web beaucoup plus de temps pour remplacer la personnalisation de la publicité actuellement pratiquée par des méthodes plus respectueuses de la vie privée.
Google repousse ses projets visant à rendre plus difficile le suivi du comportement des utilisateurs à des fins publicitaires dans son navigateur Web Chrome, suite aux critiques formulées notamment par le secteur de l’édition. La fin des « cookies » de fournisseurs tiers, tels que les négociants en données ou les sociétés de publicité, sera désormais ciblée pour la fin 2023, a annoncé jeudi la société Internet. Auparavant, le début de l’année 2022 était en discussion.
Cela donnera au secteur de la publicité et aux éditeurs de sites web beaucoup plus de temps pour remplacer la personnalisation des annonces par des méthodes plus respectueuses de la vie privée. Chrome est de loin le navigateur web le plus utilisé, avec une part de marché d’environ 65 %.
« Nous devons avancer à un rythme responsable », a écrit Vinay Goel, le cadre de Google responsable de la vie privée chez Chrome. « Cela laissera suffisamment de temps pour des débats publics sur les bonnes solutions et d’autres interactions avec les régulateurs – et permettra aux éditeurs et au secteur de la publicité de changer leurs services. »
Google reporte à 2023 la fin des cookies publicitaires dans Chrome
Les cookies sont de petits ensembles de données placés sur les ordinateurs des utilisateurs. Un site web peut les utiliser pour savoir, par exemple, si quelqu’un l’a déjà visité. Mais les cookies peuvent également être utilisés pour créer des profils individuels qui permettent de tirer des conclusions d’une portée considérable sur le comportement, les préférences et les habitudes de vie des surfeurs. Ces connaissances sont ensuite utilisées, par exemple, pour des publicités personnalisées.
Les cookies tiers ne sont pas installés par les sites web visités eux-mêmes, mais par des entreprises du secteur de la publicité, par exemple. D’autres navigateurs, comme Apple Safari et Firefox, prennent déjà des mesures contre ces cookies publicitaires. Compte tenu de la force de Google dans le domaine de la publicité en ligne, les mesures prévues dans Chrome ont toutefois été immédiatement accueillies par des accusations selon lesquelles elles pourraient finir par renforcer davantage les propres services publicitaires du groupe. Il y a quelques jours à peine, la Commission européenne a annoncé qu’elle examinerait de plus près ces plans à la suite de plaintes.
Les concurrents ont également fait valoir que Google, en tant que développeur du navigateur Chrome et du système de smartphones Android, entre autres, dispose également d’autres moyens d’obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs. Le nouveau calendrier tient désormais compte des engagements pris par Google auprès de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA).
