Google représente l’une des plus importantes plateformes publicitaires pour la commercialisation de produits, de services et d’entreprises.
Sous le produit « Google Ads », les annonceurs peuvent placer des annonces qui sont affichées sur les propres plateformes de l’entreprise. Cela concerne principalement les résultats de recherche de Google. En particulier dans le domaine des produits et services financiers, il existe des directives claires à ce sujet, qui réglementent notamment quels sujets sont autorisés dans quels pays. Au demeurant, cela ne concerne pas seulement les produits financiers, mais de nombreux autres domaines tels que les jeux d’argent, la médecine et la santé, la publicité pour l’alcool et le tabac, ou encore les contenus politiques.
Mise à jour des lignes directrices en matière de publicité pour les cryptomonnaies
La société californienne a modifié ses directives en matière de publicité pour les cryptomonnaies à compter du 3 août. Une raison absolue pour nous d’examiner de plus près les nouvelles directives.
Quelle forme de publicité est désormais (à nouveau) autorisée et quelle est celle qui reste interdite ?
Tout d’abord, nous constatons que les pays dans lesquels la publicité pour les cryptomonnaies est autorisée se limitent aux États-Unis et au Japon.
Google ouvre ainsi les portes notamment à des prestataires réputés tels que Coinbase ou Kraken, qui sont autorisés et réglementés aux États-Unis. Tous les prestataires qui veulent placer des annonces doivent obtenir une certification de Google. Les anciennes certifications perdent leur validité, de sorte que chaque prestataire est soumis à un nouvel audit.
Les ICOs, les bots de trading et les conseils en investissement restent interdits
Il convient également de mentionner ici l’interdiction stricte par Google des directives relatives à la publicité concernant les Initial Coin Offerings (ICO) ou les Initial Decentralised Exchange Offerings (IDO).
Les offres non réglementées d’échanges décentralisés et de produits financiers décentralisés, que Google résume comme des « dApps non contrôlées », restent également interdites.
Outre la quasi-totalité des types d’offres de pièces non réglementées, l’interdiction de faire de la publicité pour des conseils d’investissement de quelque nature que ce soit reste également en vigueur. Les offres publicitaires douteuses de signaux de trading ou de bots de trading automatisés, qui existaient aussi régulièrement en Allemagne, sont également interdites.
Bitcoin2Go dit : Environ 450 millions de personnes vivent aux États-Unis et au Japon réunis. Cela correspond à peu près à la population des 27 États membres de l’UE. En raison des directives nouvellement définies en matière de publicité, les bourses de cryptomonnaies en particulier peuvent désormais placer des publicités afin d’attirer de nouveaux clients. Cela conduira probablement aussi à ce que davantage de personnes soient exposées aux cryptomonnaies. L’enregistrement FinCEN précédemment requis accroît la légitimité des mesures publicitaires. Un autre avantage de l’octroi de licences est la protection des consommateurs et des clients, car les échanges douteux ne recevront pas d’autorisation de publicité. Nous nous félicitons également de l’interdiction explicite des signaux de trading, des systèmes bots ou des ICOs de toute sorte.
