در مواجهه با تشدید تنش‌های تجاری بین واشنگتن و پکن، پلتفرم تجارت الکترونیک Temu تصمیم گرفته است که تحویل محصولاتی را که مستقیماً از چین به مصرف‌کنندگان آمریکایی ارسال می‌شود، موقتاً متوقف کند. این اقدام در واکنش به موجی از تعرفه‌های جدید اعمال شده توسط مقامات آمریکایی صورت می‌گیرد که زنجیره‌های تأمین تجارت ترانس پاسیفیک را مختل می‌کند.
یک چرخش لجستیکی اجباری
- پایان حمل و نقل فرامرزی: شرکت Temu که به خاطر قیمت‌های فوق‌العاده رقابتی خود برای محصولات وارداتی شناخته می‌شود، به دلیل عوارض گمرکی جدید که واردات را در شرایط فعلی بی‌سود می‌کرد، مجبور به توقف حمل و نقل مستقیم خود شد.
- سازگاری سریع با محدودیت‌های آمریکا: برای ادامه خدمت‌رسانی به بازار آمریکا، این پلتفرم گذار به یک استراتژی لجستیک محلی را آغاز کرده است و برای فروش‌های بعدی خود، ذخایر واقع در خاک آمریکا را ترجیح می‌دهد.
واکنش تجاری به تعرفه‌های آمریکا
- فشار بر بازیگران تجارت الکترونیک چین: این موانع گمرکی جدید با هدف محدود کردن نفوذ رو به رشد پلتفرم‌های خارجی در بازار آمریکا وضع شده‌اند. تمو، مانند دیگر غول‌های تجارت الکترونیک چینی، خود را در خط مقدم می‌بیند.
- به سوی بازسازی مدل کسب‌وکار: در پاسخ، این شرکت در حال بررسی بازسازی زنجیره تأمین خود برای دور زدن موانع گمرکی، از جمله از طریق مشارکت با فروشندگان و توزیع‌کنندگان مستقر در ایالات متحده است.
فرصت‌ها و خطرات برای تمو
فرصت‌ها:
- یک شبکه لجستیک محلی ایجاد کنید که زمان تحویل را کاهش داده و اعتماد مصرف‌کننده را تقویت کند.
- ایجاد مشارکت‌های جدید با تأمین‌کنندگان آمریکایی برای حفظ حضور رقابتی.
خطرات:
- از دست دادن رقابت‌پذیری قیمت در مواجهه با حاشیه سود کاهش‌یافته به دلیل هزینه‌های ذخیره‌سازی و توزیع محلی.
- کاهش موقت حجم محصولات موجود و اختلال در تجربه معمول مشتری.
نتیجه‌گیری
تعلیق ارسال محموله‌های Temu از چین به ایالات متحده، نشان‌دهنده تأثیر مستقیم تنش‌های ژئوپلیتیکی بر تجارت دیجیتال است. این تغییر جهت لجستیکی می‌تواند آغازگر تحولی عمیق‌تر در تجارت الکترونیک فرااقیانوسی باشد، جایی که انعطاف‌پذیری، پاسخگویی و سازگاری با زمینه سیاسی به اهرم‌هایی به اندازه قیمت یا سرعت تبدیل می‌شوند.
